Pano Pra Manga: convidados

Convidados confirmados para a 2° edição do Pano Pra Manga!

O tema do evento: A Arte como Estratégia no Mercado de Moda será apresentado por:

Vulgo, Bag For Life e o artista gaúcho Pirecco.

Sucesso total!

Pessoal, corram para fazer a inscrição que dessa vez tem tanta gente que talvez vamos ter que encerrar logo...

Todos lá: 7 de julho às 19h30 no Barbarella Bakery (R. Dinarte Ribeiro, 56)

Pano Pra Manga II

Eu sei... faz muito tempo que eu não posto nada novo! Mas estou envolvidíssima com mil projetos e inclusive com o novo layout do Blog (em breve novidades) e não consegui mais postar nada!

Mas não podia deixar passar essa!

Dia 7 de julho vai acontecer a 2° edição do Pano Pra Manga, o evento que reúne profissionais, estudantes e interessados para discutir o mercado de moda gaúcho vai ter como tema: "A Arte como Estratégia no Mercado de Moda".

Os convidados serão confirmados em breve! Mas prometo que são pessoas bem bacanas!

As incrições podem ser feitas aqui...

Todo mundo lá, hein!!!

Pano Pra Manga na TVCOM

A gravação do Estilo Moda no Pano Pra Manga foi ao ar ontem na TVCom!

Eu adorei, achei ótimo... ainda mais quando a Milene perguntava para os convidados tipo os guris da Spirito Santo, a Gabriela da Renner: "Qual a importância de um evento como esse?"

Ótimo isso... A-D-O-R-E-I!

Bom, para quem perdeu o programa, o vídeozinho ta aqui!

Dia 7 de julho tem a segunda edição do Pano Pra Manga... na segunda-feira já vamos abrir a inscrição e revelar o tema e os convidados do evento!

Todo mundo lá, hein?!

Pano Pra Manga...Sucesso!

A primeira edição do Pano Pra Manga foi um sucesso!

Vários participantes, convidados ótimos, lugar excelente... Eu adorei!

Entre os convidados Andreas e Frederico Renner Mentz da Spirito Santo, Gabriela Cirne Lima e Martina Heuser da Renner e Helen Rödel da Rödel LA trouxeram um pouco das experiências e da visão de mercado de marcas tão diferentes, e que elevam o mercado de moda gaúcho por combinar competência, inovação e criatividade.

E não é puxar o saco não! Sou super fã da Spirito Santo, imagina criar uma marca super diferente, propondo ternos de modelagem ajustada, com aplicações, estampas, com um conceito super rock'n roll focada para homens gaúchos?? E o melhor? Dar certo... 

Transformar uma loja de varejo como a Renner em uma marca de moda gaúcha, trabalhando com produtos com tendências e muita informação de moda a preços baixos.. e ser absorvida facilmente pelos consumidores...

E outra que me deixa de queixo caído, a Rödel LA que sem grana para investir mas muitas idéias na cabeça conseguiram sair na imprensa especializada em moda nacional pelos seus fantásticos editoriais, vender para um sowroom em Budapeste e ter a Björk entre suas consumidoras!

Nossa.. e ainda temos a coragem de dizer que a moda no RS não existe?? Não existe é o conhecimento de marcas e idéias tão interessantes como essas!

Achei ótimo o evento, queria que o pessoal participasse mais, queria saber o que cada um ali fazia, pensava, estudava... mas acho que para o primeiro foi ótimo! No próximo TODO mundo tem que participar, hein?!?

E para o próximo queria a participação de todos na escolha do tema, dos convidados, de tudo!

Só o local que não vamos poder mudar né... Pq a Barbarella Bakery é um paraíso, lugar aconchegante, ótimo atendimento, sanduíches incrivelmente maravilhosos e Ana.. obrigada pela parceria! Todos adoraram!

Também queria agradecer ao Kiko Coelho, nosso fotógrafo oficial, que tirou essas fotos ótimas... Tomara que possamos contar com ele para os próximos! 

E obrigada a todos que participaram do evento!

I love Twitter!

Eu realmente adooooro o Twitter...

Hoje mesmo tive que ligar para confirmar com os inscritos no projeto Pano Pra Manga, para avisar que tínhamos mudado o local do evento super em cima da hora.

Mas antes de ligar para cada um dos inscritos, eu e a Raquel Medeiros colocamos no twitter a mudança de lugar.. 

Resultado mais da metade das pessoas que eu liguei já sabiam da notícia, 5 minutos depois de publicada no Twitter!

É super impressionante a força e a rapidez dessa nova ferramenta, eu adoro tanto postar como acompanhar os twits das pessoas que eu sigo.. acho super interessante!

E o mais legal, é só estão no twitter pessoas super bem informadas, multi conectadas, antenadas em tudo o que está acontecendo e se alguém que não tem este perfil se cadastra para conhecer a ferramenta acaba não entendendo e não usando o site, já que não acompanha a quantidade e a velocidade das informações.

Por isso, quero compartilhar com vocês uma pesquisa  sobre o perfil dos twitteiros brasileiros.. Segue os dados:

61% dos cadastrados são homens, joven-adultos na faixa dos 21 aos 30 anos, solteiros e a maioria do Rio de Janeiro e São Paulo. A grande maioria é estudante universitário ou já graduado e costumam ficar quase 50 horas semanais conectados na internet. 

E o que eu já imagina, 60% é formador de opinião e possui um blog pessoal.

A parte preocupante da pesquisa feita pela Agência promocional Bullet é que eles constataram que 53,6% dos entrevistados acham interessante ações publicitárias no Twitter.

Morro de medo disso, pq agora essa agência vai "vender" esses dados para seus clientes e vai chover empresa que não sabe usar a ferramenta, colocando propagandas sem relevância nenhuma e estragando uma invenção tão interessante como o Twitter!

Eu já vi empresas gaúchas como a Brasil Sul usando de uma forma totalmente errada o Twitter, postando a cada 5 minutos sobre promoções de descontos da marca, sem oferecer qualquer tipo de conteúdo para atrair a atenção dos seguidores.

Tomara que eu esteja enganada... mas to com medo!

PANO PARA MANGA

Momento total loucurinha antes do evento!!! Correria e alterações!

Como tivemos mais inscrições do que imaginávamos, tivemos que mudar o local do evento e faremos agora na Barbarella Bakery (R. Dinarte Ribeiro, 56)... Lá é ótimo, super aconchegante e lindo!

Também teremos convidados especiais confirmados: Frederico e Andreas Renner Mentz da Spirito Santo, Helen Rödel da Rödel LA e Marina Heuser e Gabriela Cirne Lima da Renner.

O tema: Mercado da Moda - Os caminho diante da crise vai ser debatido com o depoimento de nosos convidados, trazendo um pouco das suas experiências!

A idéia é ser bem informal, não será formato palestra.. mas uma conversa mesmo com a participação de todoS.. super interativo!

Teremos o Estilo Moda da TVCom cobrindo o evento, então quem quiser participar e dar uns depoimentos para o programa, seria legal chegar umas 18h30 / 18h45!

O evento começa PONTUALMENTE às 19h

Espero todos vocês!

PANO PRA MANGA

Sinto falta de uma maior profissionalização do mercado de moda gaúcho, e há tempos converso sobre isso com clientes, amigos e profissionais do ramo.

Por isso, eu e a Raquel Medeiros resolvemos fazer alguma coisa pela vida e criamos o Pano Pra Manga.

O evento mensal, que ocorrerá toda a primeira terça-feira do mês, será um encontro reunindo profissionais do mercado de moda gaúcho, estudantes e pessoas que se interessem pelo assunto para troca de experiência, e para conversarmos sobre os novos rumos para o mercado de moda no Sul, novas estratégias, soluções para este momento complicado no comércio e tudo o mais!

A primeira edição do evento será no dia 02 de junho, às 19h no Press Café da Hilário Ribeiro, 281 (quase esquina com Padre Chagas).

O tema a ser abordado será: Mercado da Moda - os caminhos diante da crise.

O encontro terá vagas limitadas, por isso, os interessados devem se inscrever aqui. Mais informações: juliana@lagunaconsultoria.com

Ah, no dia do evento os participantes devem levar produtos de higiene ou beleza que serão doados à ONG Spaan que cuida de idosos.

Corre e te inscreve, vamos dar um up no mercado de moda gaúcho!!!

E em breve vamos divulgar quem serão nossos convidados especiais!

Tendência 2010

A moda pensada como arte mesmo utiliza as suas ferramentas para comunicar a realidade de seu tempo e expressar o movimento e os sentimentos atuais.

Em tempos de crise financeira, aquecimento global, e total incerteza sore o futuro... Nada melhor do que a moda para nos tirar uma pouco da realidade, dar asas a nossa imaginação e trazer um pouco de otimismo para todo mundo!

Uma tendência que acredito que entre muito forte para 2010 é essa idéia da fantasia, do lúdico, de usar cores e formas para nos fazer viajar em um mundo imaginário e trazer mais esperança, alegria e força para construir um futuro melhor!

Dois estilistas trabalham isso muito bem: 

A espanhola Aghata Ruiz de La Prada, que tem um trabalho incrível! O Blog Trendencias fez um post super bacana sobre a trajetória dela e achei ótima a frase que resume o seu trabalho: “para triunfar hay que dejar de ser “normales”. En un mundo en el que el ganador se lo lleva todo, normal es igual a nada”. 

A estilista que desfila suas criações nas semas de moda de Madrid, NY e Milão já ganhou um prêmio de embaixadora da moda por sua criatividade e trabalho extraordinário! 

O segundo estilista que entra bem nesta tendência é o excentrico Jean Charles de Castelbajac! Usando como inspiração para suas criações Lego, Barack Obama e até os Muppet Babies, Jean faz uma moda super divertida, atual e colorida...

Fantasia, Imaginação, Lúdico, Divertido e Colorido serão as palavras-chave para 2010!

Inspirem-se....

Nova vida ao Donna!

Estou percebendo isso há horas, mas este domingo foi confirmado!

Se teve uma coisa que a Zero Hora fez certo foi contratar a Mariana Kalil para editoria do Caderno Donna.

O maior veículo de mídia do RS com uma caderno "especializado" em moda, nunca chamou a atenção de qualquer pessoa que tenha um interesse no assunto. Editoriais fracos, pouco conteúdo, diquinhas antigas e entrevistas com profissionais batidos do RS... Há alguns meses, a coluna da Mariana Kalil no Donna me chamou a atenção, conteúdo super atualizado, tendências e novidades interessantes para quem gosta do assunto, sem ser regionalista e chato! Pq alguém que mora no RS vai querer saber notícias só daqui?!? Ainda mais se falando em moda, onde a quantidade de informação relevante não alimenta um caderno semanal! Passei a abrir todos os domingos direto na página da Kalil que trazia novidades, lançamentos e conteúdo quentíssimo!

Mas este domingo, consegui ler todo o caderno. Depois de passar para a editoria do Donna, Mariana deu uma reformulada no conteúdo, trazendo informações e matéria super interessantes, destaques internacionais, pautas do momento que estão fervendo na internet e conseguindo traduzir numa mídia impressa e semanal, sem perder o tempo hábil da notícia!

Realmente fiquei impressionada com a mudança! Parabéns Zero Hora por abrir os olhos p/ o mundo, para a velocidade da informação e ver que fazer matérias com estilistas gaúchos como Rui Spohr e Solaine Picolli todos os meses não são de interesse dos leitores antenados e totalmente conectados nas notícias em tempo real!

Não que eu não admire estes criadores, se maneira nenhuma, são graças a eles que a moda no RS existe! Mas precisamos evoluir um pouco, ouvir também as novas gerações e principalmente deixar de ser tão baihistas e para de falar só no RS e ver o que está acontecendo no mundo!

Sou super fã do trabalho da Mariana Kalil e com certeza vou passar a ficar esperando o próximo Donna para ver as novidades!

Fashion Business

Lendo agora o post de Natália Dornellas para o Blog da Revista L'officiel Brasil, realmente comecei a ver tudo por outro ângulo.

Há dias tenho refletido e conversado com alguns amigos e clientes sobre a situação do mercado de moda brasileiro. Aqui no RS, vejo uma crise total no nosso ainda pequeno mercado de moda, as marcas e lojas só reclamam do péssimo momento e de pouco faturamento, estilistas gaúchos que se destacaram por criatividade e pela inovação somem do mercado, e não vejo um futuro muito promissor para o RS, grandes marcas vêm ao Estado e saem antes de virar notícia (vide Studio TMLS). Enfim, quando paramos para pensar na nossa realidade, tentamos achar um motivo, crise financeira?? Cultura de um Estado muito tradicionalistas?? E logo começamos pensar em termos nacionais e internacionais. Grandes estilistas que se destacaram no mercado de moda do Brasil e no exterior vendem suas marcas para grandes grupos e deixam "suas crias" por um punhado de dinheiro (um belo punhado, claro!), semanas de moda são "vendidas". 

E o que eu pensava até agora era... até quando vai durar o mercado de moda brasileiro, parece que estamos vendo tudo que foi construído até agora, se desestruturar.

Mas se antes eu via tudo com uma visão pessimista, depois deste post realmente consegui ver o lado bom da história! Isso é bussiness.... isso é mercado, é brincadeira de gente grande! Se as semanas de moda, assim como renomados estilistas estão sendo vendidos a grandes grupos financeiros, é pq eles estão vendo nisso uma grande possibilidade de lucro.

Agora consigo pensar que temos que parar de chorar e achar que ta tudo perdido e passar a entender também este mercado da moda como um mercado mesmo, que precisa dar lucro para sobreviver. E o segredo está em descobrir a fórmula para esta lucratividade.

E esta fórmula todo mundo já sabe, só precisa começar a colocar realmente em prática. 

Produto bom já não basta, é preciso satisfazer o consumidor, cada vez mais exigente. 

Investir para lucrar, esse é o segredo. O que podemos fazer para conquistar um consumidor, o que podemos "dar" para ele, para ganhar em troca a sua atenção. É isso que muita gente não quer, abrir mão de alguma coisa, investir em ações eficientes para garantir a fidelização do seu consumidor ou para chamar a atenção de novos consumidores. Mas isso já é outra história!

Meio ontem, não?!?

A ação é interessante, ok... mas nada de atual ou inovadora!

A internet, as redes sociais, o poder dos blogs... tudo isso já é velho! Utilizar conteúdo como forma de atrair a atenção para as marcas de moda também já é super batido.. 

Mesmo assim, o Jornal O Globo fez uma matéria falando da super inovadora ação da FARM e Espaço Fashion de criar Blogs com conteúdo diverso para atrair a atenção dos consumidores.

Tudo bem, tem gente que ainda nem sabe o que é Blog e que não acha importante utilizar a produção de conteúdo como estratégia... e as vezes me assusto como realmente tem gente que ainda não entendeu o papel do Blog. Este final de semana (não sei pq cargas d'agua) resolvi entrar no site da Hering e cliquei no Blog deles.. Meus Deus! É de assutar, eles ainda acham que o Blog é só uma forma de "vender" a marca, quase literalmente, pq só falam da Hering, de promoções, de campanhas... será que o consumidor quer mesmo saber tanto da Hering? Não seria muito mais divertido se tivesse conteúdo e informação, editoriais criando looks super bacanas com roupas básicas como da Hering, por exemplo!

Bom, mas o fato é que se tem marcas que ainda nem descobriram o objetivo do Blog, é de se aceitar quando se divulga uma matéria em um jornal, tratando a ação da Farm e Espaço Fashion de criar conteúdo como ações inovadoras!

Tudo bem que adorei a idéia de chamar um pessoal super bacana (como a Ana Cláudia do Cajon DeSastre) para escrever para o Blog da Espaço Fashion, com certeza terá um conteúdo de ótima qualidade.. mas tratar isso como inovador?? Acho que está na hora desse povo se ligar pro mundo, não??

Tendência Cosmopolitan Tribalism - Por: Box 1824

Eu sou total fã da Box 1824!! Acho realmente incrível o trabalho deles.. Quando descobri que eles estão produzindo o Blog da 284 então, não desgrudo de lá!

Então, vou ter que compartilhar o post deles que fala sobre a tendência que eles chamam de "Cosmopolitam Tribalism". Essa tendência surge numa cultura jovem criativa, multiconectada, com total poder de criação, de misturar referências e de expressar!

Uma característica muito interessante levantada por eles é a necessidade de celebração e a maximização dos códigos visuais como cores vibrantes, grafismos, texturas psicodélicas, elementos do street art...

Esta tendência surge da necessidade de sempre, quando chegamos num estado total de tecnologia, que permite uma liberdade de criação, de conexão com o mundo em tempo real, um estado total de modernidade surge a necessidade da volta as origens, do primitivo, de valorização e adoração a natureza, de buscas espirituais e novos estados de consciência. É a era dos constrastes entre o moderno e o primitivo, o natural e o tecnológico e novo e o antigo...

Essa adoração pela celebração, essa mistura de referências, inclusive o uso das cores vibrantes e as pinturas faciais... isso tudo pode ser percebido no contexto on line, blogs e mais blogs ilustram a cada dia a força desta tendência! E tem um blog que eu acompanho e gosto muito, que talvez seja o exemplo bem interessante desta tendência, o Blog da Jana Rosa (que escreve para o site Chic), o agora que sou rica... vale a visita!

E claro, tive que reproduzir aqui o vídeo criado pela Box explicando a tendência! Vale cada segundo dos 5min...

E para finalizar uma frase tirada do Blog, que define o objetivo de entender a tendência: "impulsionando a indústria cultural e de bens materiais a atualizar e rejuvenescer os rumos de suas marcas e produtos."

Ó eu aqui traveiz!

Desculpa de novo a falta de atualização!

Correria para variar... Nem vou prometer mais, pq sempre prometo que vou atualizar com frequencia e nada!

Estou esperando o novo layout do site/blog da Laguna ficar pronto.. mas enquanto isso, vou tentar (de novo) ativar o conteúdo e as atualizações deste Blog!!!

Bom, e para começar adorei essa idéia e já tentei fazer isso, é uma reunião de profissionais liberais em um escritório coletivo... ótimo!

Achei no Blog da 284... O Pto de Contato é um escritório de coworking em SP... tem de tudo de publicitário a veterinário!

Deve ser divertidíssimo!

I'M SORRY!

Ai... Me desculpem! Mais uma vez abandonei o meu Blog!

Fase de transição da LAGUNA, clientes novos, reuniões diárias...correria total!

Não tive tempo de atualizar meu blog querido!!!

Mas em breve VÁRIASSS novidades!

E prometo tentar postar com mais frequência enquanto isso!

Obrigada aos meus fiéis leitores que não me abandonam nem quando fico mais de um 1 mês sem post!

Aliás, queria pedir a participação de vocês, sugestões de pautas, novidades, comentários, reclamações, qualquer coisa.. mandem p/ mim: juliana@lagunaconsultoria.com!

Abraços!

Fim a ditadura da beleza!

2009 está sendo um ano revolucionário... pelo menos na moda!

Ano de rever conceitos, paradigmas e de iniciar a luta pela ditadura da beleza... mas essa luta, claro, já vem há tempos.

Desde que iniciou a discussão sobre a magreza das modelos, e as consequentes doenças como bulimia e anorexia que atinge muitas modelos (e celebs), as pessoas começaram a questionar se isso era mesmo preciso, já que a vida real não é uma passarela!

O que comecei a notar, é que o conceito de beleza feminina tem mudado e muito... e esse ano mudanças sigificativas estão aparecendo!

Desfile de Ronaldo Fraga com a turma da terceira idade no SPFW, Elena Miró traz as "gordinhas" para as passarelas da Semana de Moda de Milão e Beth Ditto é sucesso absoluto nua na capa da Revista Love...

Sim, e o mais legal, é que essas atitudes tão sendo absorvidas pelo público como uma atitude cool...

Acho que é só o incio de uma Revolução no mundo da moda e da beleza

Celebridade x Filantropia

Ótima matéria de Suzy Menkes sobre Celebridades x Filantropia.

A jornalista se refere a abertura da flagship de Giorgio Armani na Fifth Avenue, que foi marcada mais do que pelas inúmeras celebridades ali presentes, mas pela ação social do estilista, que aproveitou o evento para marcar a doação de 1 milhão de dólares para a Fundo das Escolas Públicas e Armani Arts Institution que ajuda jovens talentos do Bronx.

Suzy Menkes inicia a matéria falando que se víssemos um evento com Leonardo DiCaprio ou Victoria Beckman passeando entre os convidados, poderíamos achar que seria mais um evento marcado por celebridades. Mas que quando vemos um evento sendo marcado por uma ação social como esta, conseguimos ver o valor que isso dá a marca.

Resumindo, um bom marketing social vale mais do que grandes investimentos em celebridades. Além de chamar a atenção para a marca (como acontece quando se usa uma celeb), a ação social remete um valor agregado a imagem da marca que não tem preço!

Filantropia é uma palavra pesada, pois com certeza Giorgio Armani não fez essa doação por acaso, ou então teria feito sem ter que ser oficialmente em um evento. Mas chamando de Marketing Social, conseguimos mostrar o quanto uma ação bem feita pode trazer um retorno e valer mais a pena do que contratar mais um artista para atrair a atenção do consumidor para a marca.

LEGO TREND

Estava lendo agora uma matéria bem interessante no site TheCoolhunter.

O post falava sobre uma tendência que está surgindo e que está longe do meio da moda. Vem de uma brincadeira infantil que virou mania e entrou para a história como um ícone... sim o LEGO! Aqueles tijolinhos coloridos que fazem sucesso há décadas entre a criançada, tem servido de inspiração para muitos designer, artistas de rua e até grandes nomes do meio da moda.

Bolsas, cintos, câmeras, telefone celular, pen drives e até campanhas como a de Lavin ou um desfile de moda inteiro feito por Jean- Charles de Castelbajac tem o LEGO como peça chave dessa nova tendência que promete vir com tudo em 2009, ano que traz de volta o glamour e a nostalgia dos ícones da década de 80.

Vamos ficar de olho no LEGO!

Moda e Tecnologia

Muito interessante a ação de marketing e co-branding entre a Vivo, a Nokia e a RG Vogue!

A Vivo propôs para cinco personalidades do meio fashion que clicassem o Baile de Gala de carnaval da Vogue com um celular Nokia N95.

Alexandra Farah, Ara Vartanian, Dudu Bertholini, Isabella Giobbi e Julia Petit clicaram cada um o seu ponto de vista sobre o Baile da Vogue... ótima idéia...

As fotos ficaram divertidíssimas...

Uma forma de unir moda e tecnologia, numa ação divertida, interessante e de conteúdo (sim, pq quem não quer saber o que aconteceu no Baile de Gala da vogue?! os melhores looks?! os piores?! tudo...)

MICROTENDÊNCIAS

Li um livro muito interessante há um tempo atrás chamado Microtendências do autor americano Mark Penn.

Agora abrindo a última Elle Portugal vi que eles publicaram uma matéria falando de algumas das micotendências listadas no livro.

Segue abaixo algumas:

Casados pela internet: Quase 1 em cada 04 americanos solteiros procuram novos pretendentes em sites amorosos.

Neoclássicos: A música clássica está crescendo em pupularidade (mesmo alguns achando que o funk, o pagode e o sertanejo vão dominar o mundo).

Geeks Sociais: Loucos por tecnologia com vida social ativa... claro ser geek é chic, por isso a moda é usar óculos de nerd e sair por aí arrasando nos seu i-mac, i-phone, i-pod, i-tudoooo!

Pais dos animais de estimação: Nada de fralda, mamadeira, choro de madrugada, os casais estão optando por filhos de quatro patas (Eu s0u uma delas, Lipovetsky, meu filhote de maltês com vira-lata ganhou até nome nome de filósofo francês de tão chic)!

Canhotos Livres: Uma em cada 10 pessoas é canhota!

Amantes da cirurgia: Agora é possível ser operado em um dia, colocar butox na hora do almoço ou colocar um silicone e acordar em casa! Com a facildidade das cirurgias estéticas (sem falar nos parcelamentos no Brasil, uma lipo em 36 x e só paga a primeira depois da páscoa), são raros os que ainda não entraram na faca.

Novos papéis femininos: Nos EUA as solteiras passam de 30 para 55 milhões, aumenta o número de mulheres que lideram a estrutura familiar e aumentam as funções femininas que exigem a força física... 

Novos pais velhos: Pensar em filho??? Só depois dos 45... cresce o número de pais mais velhos!

Inimigos do Sol: Aumentou 50% do mercado do protetor solar nos últimos anos.

Casaus em Part-Time: Casais separados em função da vida profissional ou mesmo por escolha aumenta a cada dia, e dizem, torna o relacionamento mais saudável.

Misses de Letras: As mulheres estão dominando as profissões baeadas na palavra: jornalismo, advocacia, marketing e comunicação são algumas..

Reforma Ativa: As pessoas começaram a dar valor ao trabalho como uma atividade de prazer e não somente por dinheiro.. nisso, o aumento idosos trabalhando torna tanto a economia ativa, quanto a sabedoria, utilizando a experiência dos mais velhos e a modernidade dos mais novos!

Mulheres com homens mais novos: Sim... acho que isso já é macro tendência: Madonna e Jesus que o digam!

Médicos faça vovcê mesmo: Novos pacientes, são aqueles que pesquisam os sintomas e os medicamentos na internet e chegam ao médico com o rascunho da receita em mãos!

Jovens tricoteiras: Essa foi uma das micri tendências que mais me chocaram.. sim, nos EUA aulas de tricô estão sendo dadas na escola.. Além de incentivar o raciocínio e a atenção.. resgata a idéia po faça você mesmo, da personalização, da simplicidade da vida! Adorei!

Essas são algumas das tendências apontadas no livro, como cita o autor: "Na altura em que uma tendência atinge 1%, pode dar origem a um filme, um livro, um best seller ou um movimento político". temos que nos ligar nos pequenos comportamentos de nichos e pequenos grupos, como na moda, são eles que influcenciarão a grande massa em algum tempo!

Ótimo livro eu e a Elle recomendamos a leitura!

MARKETING FAMILIAR

A estilista Stella McCartney, que criou uma linha de edição limita de t-shirts para a ONG britânica Comic Relief, teve uma ótima divulgação no 51st Grammy Awards. 

Ninguém menos que seu pai, Paul McCartney, apareceu no red carpet do evento com a camiseta que a estilista criou para a ação Red Nose (dia em que algumas instituições de solidariedade usam nariz de palhaço em ações para angariar fundos).

A linha de t-shits foi fotografada com celebridades como Gwyneth Paltrow, Keira Knightley, Claudia Schiffer e Sam Taylor-Wood... mas nada melhor que o pai vestindo literalmente a camisa no prêmio do Grammy!

Isso que é marketing familiar!

Fashion PR terá Reality Show?!?

Kelly Cutrone é uma fashion PR que tem uma agência de Relações Públicas, marketing e branding focada para a moda que tem entre seus 46 clientes ninguém menos que Vivienne Westwood, paco Rabane, Longchamp entre outros grandes nomes da moda.

O boato agora é que Kelly estaria gravando um reality show produzido pela Magical Elves, mesmos produtores de Project Runway. O reality show seria sobre o dia-a-dia de kelly Cutrone em sua agência, com o objetivo de mostrar "mulheres fortes em seus locais de trabalho" (diz a fonte do boato)!

Tomara que seja confirmado, pois seria muito bacana ver o dia-a-dia de uma agência de Fashion PR e uma forma de valorizar o papel de profissionais desta área!

Daqui a pouco mais estão contatando a Laguna para fazer um realyity show..hehh! Vale a pena sonhar, né?!?

Barbie na passarela!

As estilistas Danielle Scutt e Roksanda Ilincic terão seus desfiles da semana de moda de Londres, que serão realizados dia 22 e 23 de fevereiro patrocinados por ninguém menos que: BARBIE!

Sim, a boneca que comemora seus 50 anos será a grande patrocinadora dos desfiles!

A mattel empresa detentora dos direitos de fabricação da boneca adotou esta estratégia como forma de reforçar o carácter fashion da Barbie.

As estilistas que terão seus desfiles patrocinados, irão criar ainda um look para a boneca!

A Mattel comunicou que essa foi a melhor forma de comemorar os 50 anos da barbie em grande estilo!

Grande sacada!!!

LE LIS BLANC - Inverno 2009

Alguém me explica o que está acontecendo com a moda?!?

Vamos iniciar o mês de fevereiro, o segundo mês do verão! E se tratando de RS, só teremos frio, inverno mesmo a partir de junho... Ou seja, teremos pelo menos mais 4 meses de verão!

E a Le lis Blanc lança coleção inverno 2009 semana que vem em Porto Alegre!!!!!!!!!

Tudo bem que quem é antenado mesmo gosta de estar a frente, de usar o que está no topo das tendências... mas existem mil maneiras de fazer isso, agora vender coleção de inverno para público final em pleno 2° mês da temporada de verão é um afronto! É ridicularizar a moda, o processo da moda.. Então quer dizer que tudo que as pessoas compraram há um mês elas jogam fora, escondem no armário??? Vamos comprar inverno...

Em momento de crise econômica, de fim do capitalismo desenfreado, de início da era do consumo responsável... vem uma marca e lança inverno 2009 na primeira semana de fevereiro!?!?!

Chega de coleções... isso já cansou! Pra mim precisamos dar um fim às tendências, às temporadas, às coleções.. isso tudo ta ficando banal demais... o que adianta fazer coleção de verão se ela é vendida apenas 1 mês, alguém lucra com isso?? Precisamos rever o processo da moda...

Tendência do Mercado de Moda

Uma das mega tendências abordadas pela WGSN para 2010 é a “Outrageous”. Esta tendência instiga as pessoas a arriscarem, a usarem a criatividade e boas idéias para chegarem ao inesperado, ao imprevisível.
Lendo o Blog The Coolhunter encontrei um post que falava justamente desta tendência no mercado de moda.
A crise econômica obrigou o mercado de moda a tomar uma posição, a arricar, a utilizar a criatividade para conquistar e manter seus clientes. Segue no mercado aqueles que adotarem esta postura, os que utilizarem as idéias e não o dinheiro para criar ações inovadoras e originais. A criatividade e a originalidade terão de fazer parte de todo o processo desde o produto, o marketing, a criação, o varejo...
Esta tendência já pode ser percebida tanto na ação do estilista Jantaminiau que preferiu não participar de semanas de moda ao invés disso criou um criativo vídeo de lançamento da sua coleção ou em arquiteturas impressionantes que se transformam em verdadeiros templos do consumo, onde a experiência vale mais do que mil sacolas...
Uma nova era vem aí... de imprevisíveis e inesperadas idéias.

Moda & Música

Estava lendo no Blog Cajon DeSastre um post sobre uma palestra que a Style Sight fez na Bread&Butter sobre Moda e Música.

O post fala muito mais do que a relação da moda com a música, mas de como a música se torna uma formadora de opinião na difusão de estilos e modas principalmente entre os jovens. E que uma forma de se analisar as tendências da moda é observar as novas bandas e artistas da cena musical e que claro, a indústria da música pode servir de estratégia de marketing para a disseminação de tendências de moda e influências no streetwear.

A minha opinião é de que a música é arte, e é uma das formas mais completas de se comunicar um estilo de vida, por isso, tantas marcas de moda têm investido na música como estratégia de marketing.

Aliás, as bandas que estão surgindo são muito mais focadas em estilo, atitude e personalidade do que na música em si... CSS é um ótimo exemplo disso! E a moda surge como uma plataforma capaz de traduzir identidades...

Muito interessante o post.. já que finaliza contando que a Style Sight distribui no final da palestra um CD com o que eles acreditam que será a tendência da música, sendo este CD todo de artistas da Columbia Records.. interessante isso, não?!?

NEON

Qual é a do neon, hein?!?

Esses dias estava conversando com a Raquel Medeiros sobre as cores Neon... há umas três temporadas elas são anunciadas como tendência e parece que não passa de previsões.

Já vi neon nas roupas e catálogos da Renner na coleção verão 2009, nada contra a renner, mas sabemos que eles estão no final da cadeia da moda, que quando a tendência chega as massas ela está inclianada para o fim. 

As cores neon foram anunciadas para o verão 2008, retornaram no inverno 2008, apareceram no verão 2009 nas lojas de grande distribuição e em 2009 ainda estão sendo contastadas como tendência. Será que agora vai?!?

Tem coleção da Louis Vuitton baseada em Stephen Sprouse baseado no trabalho do artista que se destacou pelas cores vivas... olha o neon aí!

Agora tem editorial da Dazed & Confused em comemoração ao 20° aniversário da DNKY fotografada por Pierre Debusschere com luzes neon. E agora, fiquei meio confusa!

É o fim do neon ou um novo começo?!?

Goyard

Ai purfaaaaaaaaa né?!?

Depois os fashionistas e profissionais do ramo não gostam quando chamam a Moda de fútil! Mas eles pedem!

Fui dar uma olhada no Site da RG Vogue para saber como foi o balanço da semana do SPFW e vi uma notinha que resumiu tudo!

O RG elegue mais de 6 pessoas "importantes" do mundo fashion que estava prestigando o último dia do maior evento de moda do Brasil e registrou que o último must have é a bolsa da Goyard, St. Louis.

Todo mundo com a MESMA bolsa... A notinha ainda diz que se antes era a Chanel 2.55 que era a frebre o momento, agora ela foi trocada pela Goyard.

Daí vem o discurso e toda a teoria da moda como diferenciação, como forma de expressar personalidade, identidade, que as  marcas de luxo são a essência disso que trabalham com a exclusividade... Ahãm! Super exclusivo andar num evento com mais trocentas pessoas com a bolsa igual!

Ás vezes eu fico meio decepcionada com o mercado de moda. Sabendo que as pessoas que dão esse mesmo discurso, são profissionais super destacadas do mercado e estão indo ao SPFW para analisar e criticar os desfiles e as marcas brasileiras e que critérios são usados para definir o que é bacana ou não? O que todo mundo usa??????

E o melhor é saber que eles só estão usando pq saiu em algumas revistas importantes, e que a Nick e Paris Hilton também usam e pq está a venda na Daslu!!!

Ah, e depois fazem discussões imensas para criticar quem chama de o mercado da moda de "mundinho fashion"... e teria outro nome melhor para isso??????????

Será que eu sou a louca nesse mundo???

Marketing e Moda

Coincidência?!? Eu chamo isso de estratégia de marketing!

Artistas, celebridades e influenciadores de opinião clicados em festas, na rua e em locais públicos com figurinos de desfiles de grandes marcas de moda!

Sim, isso é marketing e isso vende!

Apesar de ser uma estratégia já batida no mundo da moda, a idéia de usar pessoas públicas usando roupas de passarela, passa atitude e estilo às marcas... 

Ah, as imagens aí em cima são looks da coleção spring-summer 2009  da louis Vuitton. Pq se tem marca que investe em marketing é a LV!

WGSN

A WGSN apresenta nesta quinta-feira as macrotendências para o verão 2010 no SPFW.

O lounge da empresa que tem criação do arquiteto Marcelo Rosembaum e estampas de Adriana Barra é baseado em uma das grandes tendências para o próximo ano: outrageous!

Abaixo as 3 megatendências de comportamento que irão influenciar a moda e o mundo em 2010:

Outrageous
"Arrisque e experimente. Crie um futuro rico de idéias, adote o imprevisível e sempre mantenha o senso de humor."

Evolve
"Re-pense no desenvolvimento urbano usando a ecologia para mudar a paisagem."

Imagineer
"A tecnologia pode somar e ajudar a separar aspectos para criarmos um futuro sustentável."

Copiado daqui!

O Rio Grande do Sul na Moda!

O Rio Grande do Sul tá na Moda?!?! Sim, parece que a cultura gaúcha é tendência para 2009!

Depois da coleção de inverno da designer de bolsas gaúcha Adriana Thomé (cliente da Laguna) utilizar como referência a infância vivida na serra dos pampas, parece que eu comecei a reparar que era mesmo tendência! Hoje foi mais do que comprovado com a coleção da Fórum Tufi Duek nas passarelas do SPFW.

A Cantão também trouxe fortes referências da indumentária gaúcha no desfile do Fashion Rio, mas o seu perfume carioca sempre fala mais forte. Já a coleção da Fórum, conseguiu exprimir de uma forma muito atual e nada caricata a tendência gaudéria...hehe!

Bom, sabemos que o clima diferenciado do resto do Brasil nos cria uma atmosfera muito singular, e uma das formas de maior expressão dessa estilo diferenciado da cultura gaúcha é através do vestuário. E estes elementos da cultura do RS foram muito bem explorados por essas marcas de moda, que souberam trabalhar a tendência com referências que vão além da indumentária típica de bombachas ou ponchos, mas os detalhes e singularidades da cultura do sul.

Hermés de papel!

Brincadeira de criança, arte, objeto de desejo ?!?

Cada um defini como quiser, mas achei a idéia muito simpática...

A Hermés disponibilizou no seu site para download o modelo da famosa "Kelly bag", ícone de moda, em miniatura de papel. É só entrar no site, escolher a sua arte preferida, baixar, recortar, montar e pronto! Uma réplica da Kelly lindinha em papel!!!!!

Uma forma de tornar um objeto de luxo e moda em obra de arte. Atual, interativo e de muito bom gosto!

Idéias simples assim fazem a diferença!

284 e Box 1824

A nova marca 284 (ou Daslu júnior) está mesmo entrando com tudo no mercado!

A marca criada pela nova geração Daslu promete continuar dominando o mundo fashion,  focando no público jovem de bem nascidos do Brasil!

A proposta é muito bacana, aproveitar o público que a Daslu conquistou e conquistar seus filhos, netos, sobrinhos que como o consumidor da Daslu é bem relacionado, viaja mundo afora, sabe tudo que está acontecendo na vanguarda das tendências, as últimas novidades da moda, música e cultura em geral!

Para atrair estes jovens, a 284 traz uma moda super antenada no que está sendo lançado lá fora... E tenta agregar estratégias para chamar a atenção deste público, já teve coleção assinada por Naomi Campbell, festinhas interessatérrimas e agora estava eu lendo o Blog da marca que é muito bom e notei que a 284 contratou a empresa de pesquisa de tendências Box1824 para atualizar o Blog. Agora imagina várias pessoas ao redor do mundo, descobrindo tudo que tem de mais interessante sobre moda, música, arte e cultura e alimentando um blog constantemente! Uma das melhores estratégias para atrair o público jovem é através de conteúdo, e como atrair os jovens que já estão por dentro das novidades mais quentes do momento??? Só chamando a Box mesmo!

Adorei... vou ficar atenta as próximas estratégias da marca.. pq vem coisa boa por aí! Sim, até porque eles investiram 3milhões no lançamento da marca, tem muita coisa boa por vir ainda!

Louis Vuitton + Stephen Sprouse

A Louis Vuitton cria coleção de homenagem ao artista Stephen Sprouse!

O artista e designer, que morreu em 2004, se destacou no mundo da moda na década de 80 com a sua mistura de cores e grafitti.

Em homenagem ao artista, a loja da marca no SoHo que irá comercializar a coleção será grafitada e terá exposta na vitrine uma instalação de neon de 1,80 metros de altura bem ao estilo da arte de Stephen Sprouse.

A coleção conta com três unidades de skates exclusivos. Os skates custam 8.250 dólares e vem em maletas de couro com o monograma da marca. Além dos skates a coleção conta com camisetas “Stephen Sprouse Roses T-shirt”, as 70 unidades serão vendidas a 250 dólares.

Crise?!?!

Bom, parece que agora o ano começou de verdade. Depois das festas de final de ano, chegou a hora de pensar em tudo que passou em 2008 e tudo que esperamos para 2009.

Confesso que fiquei super assustada de todas as notícias que fiquei sabendo ontem, oficialmente o primeiro dia do ano!

Tem presidente falando que a crise não existe do Brasil, tem brasileiro festeando em Punta, tem praias lotadas de veranistas, mas mesmo assim essa crise pegou muita gente de jeito sim!

Pelo menos no RS a coisa parece que ta feia... Só no mercado da moda, fiquei sabendo ontem de várias lojas fechando, marcas repensando investimentos, faturamente de 2008 muito abaixo do esperado, agências de Publicidade perdendo contas gigantescas de moda, muitos profissionais demitidos!

Acho que 2009 começou com o pé no freio para muita gente!

Mas apesar de tudo, acho que tem muitas empresas na área da moda, que precisam mesmo levar esse baque para entender que muitas coisas são necessárias para uma empresa sobreviver no mercado e com certeza tem muitas colhendo bons frutos de investimentos feitos em 2008 e muito planejamento de crescimento para 2009... Acho que esse é o momento de reflexão, de repensar negócios, de saber realmente que quem quer continuar no jogo, tem que apostar suas fichas!!!!!

Seja Bem vindo 2009!

FARM

A FARM foi uma das primeiras marcas brasileiras a implementar o conceito pop up store. A marca trabalha com lojas temporárias em cidades do litoral brasileiros que são o centro de criculação de clientes em potencial, durante os períodos das férias de verão.

A estratégia é ótima, a FARM super carioca, precisa estar em lugares que transmitam toda a atmosfera da marca e utilizar o período de férias para atingir outros consumidores e conquistar novos fãs pelo Brasil.

Depois de Maresias, Praia do Rosa e alguns outros lugares paradisíacos pelo país, esse ano é a vez da famosérrima praia de Jurerê Internacional, em SC, ter a honra de sediar uma pop up store da FARM.

A loja fica aberta até o dia 25 de fevereiro e com certeza vai ter a minha visita!

A loja da Farm fica no Open Shopping

Avenida das Raias, 555 -  Jurerê Internacional/Florianópolis

F: (48) 32615597

Twitter

Uma das primeiras marcas que eu vi utilizando o Twitter no Brasil como forma de comunicação com os conumidores foi a Camiseteria, marca de camisetas com loja on line, que é super ligadinha em meios on line e estratégias interativas. 

Agora vi uma promoção da Converse, onde quem adicionasse o perfil da Converse no Twitter ou no Orkut teria que ficar ligado nas perguntas que seriam feitas e quem respondesse primeiro ganhava um par do modelo Converse Black Fives, inspirado nas ligas negras de basquete norte-americano.

Adoro estratégias interativas, ainda mais quando focam o público jovem e urilizam as mídias on line.

Mas eu ainda sou fã da Camiseteria...hehe

Coisas de Maria

A Maria Júlia e a mais nova colaboradora da Laguna Consultoria em Marketing de Moda.

Quase formada em Moda, a Maria Júlia é a blogueira oficial da Laguna. 

Faz apenas um mês que ela se uniu a equipe, mas deu para ver o talento da menina.. Para 2009 podem aguadar muitas novidades envolvendo ela é claro!

O Blog dela é fantástico.. vale a visita: http://coisasdemariablog.blogspot.com

Patrola

Essa fotinho ruim aí de cima é da minha câmera louca, que resolveu tirar todas as fotos assim e não me avisou nada. Tomei um susto quando fui passar as fotos para o computador e só tinha vultos... 

Bom, mas essa foto é nos bastidores da gravação do Programa Patrola, da RBS TV. Foi gravada uma entrevista com a Raquel Medeiros, que ainda não contei para vocês, mas é minha mais nova cliente. A Raquel é consultora de moda e tem um projeto muito bacana que é Fashion Delivery. Resumindo, a Raquel leva as roupas na casa das pessoas e de lambuja ainda dá dicas de como combinar as comprinhas com o que vc já tem no guarda roupa. Então imagina comprar roupinhas lindas, sem sair de casa, recebendo consultoria de moda de uma expert no assunto e ainda não pagar nada por isso, sim, porque a idéia é tornar este tipo de serviço mais acessível, então vc não paga pelo deslocamento ou pela consultoria, mas só pelas roupas que comprar e ainda por cima as roupinhas tem preços super amigáveis. É um projeto muito bacana que eu to tendo a honra de participar.

A matéria com a Raquel explicando o projeto dela e ainda dando dicas de roupas para o verão 2009, vai ser apresentando no Patrola em janeiro, provavelmente na segunda semana.

Mas para quem ficou curioso, dá uma olhada no site da Raquel: www.raquelmedeiros.com.br!

Eu aviso aqui a data em que o programa vai ao ar!

Dica de leitura

Aproveitando as férias forçadas... aproveitei para colocar a leitura em dia!

To lendo um livro bem bacana da coleção GGModa, "Marcas de Moda: Marcar estilo desde Armani a Zara" de Mark Tungate.

No livro o autor entrevista desde estilistas, a Relações Públicas, gerentes de marketing e presidentes de grandes empresas de moda e aborda o papel de todos os fatores no processo da moda, a fotografia, as modelos, as lojas, a personagem do estilista, o papel das tendências, a imprensa de moda... enfim! Um livro muito interessante mesmo, é de 2005... A bordagem dos assuntos se dá por meio de entrevistas com pessoas responsáveis por cada setor das grandes marcas de moda.

Vale a pena a leitura.. e eu passando pela Livraria Cultura ontem achei um outro livro dessa coleção que me pareceu bem bacana também "Los secretos de la moda al descubierto", os dois são em espanhol.

To louca para acabar de ler este para comprar o próximo!

HAPPY NEW YEAR!

Oi pessoal!

Ai tenho até vergonha de escrever aqui... o último comentário que recebi foi para atualizar o Blog! É verdade, não tenho dado atenção ao meu Blog querido. Mas não foi por falta de vontade, a Laguna andou numa correria absurda nos últimos meses... que bom, sinônimo de que temos bstante trabalho né?!?

E ainda tem muito mais pela frente, mas to aproveitando minhas férias forçadas de final de ano.. sim, pq trabalho eu tenho, mas não consigo fazer nada porque ninguém trabalha depois do Natal, só dia 05 de janeiro que a vida volta ao normal. Então já que eu não consigo contato com a imprensa, não consigo marcar reunião, não consigo fazer nada nestes dias pré ano novo resolvi parar para atualizar este Blog.

Fiquei assustadíssima quando vi que meu último post foi dia 26 de outubro... Meu Deus, faz 2 meses que eu não tenho tempo nem para sentar na frente do computador e pesquisar o que ta acontecendo no mundo virtual. 

Bom, este post é só um pedido de desculpas por tanto tempo sem notícias novas e fresquinhas neste Blog, que eu adoro!

Mas trago novidades, meu site e meu blog serão reestruturados em breve. Como promessa para 2009 espero ter tempo para atualizar meu Blog com bastante frequência... e também tem novidades da Laguna para 2009, clientes novos, trabalhos bacanas... várias novidades... aguardem!!!!!

Obrigada a todos que continuaram acreditando que eu iria postar algo novo e continuaram a visitar este blog, mesmo 02 meses parado! Agora é pra valer, podem continuar acreditando, agora vou postar seguido... vai ser uma overdose de notícias...hehhe!

Um ÓTIMO Ano Novo a todos!!!!!

FARM

Sempre achei a Farm bem ligadinha... Além de ser case pelo sucesso que construiu em torno da marca, que passou de feirinhas hippie à loja que mais vende por metro quadrado no Iguatemi São Paulo, a marca sempre se destacou por fazer produtos originais, por trabalhar com estamparia diferenciada e por criar roupas que tem o perfil da jovem brasileira... despojada, moderninha e com toque de moda na medida certa!

As lojas da marca sempre trabalharam com uma arquitetura moderna e que chama a atenção de qualquer um que passe pela loja, e o que eu sempre achei muito interessante, as vendedoras das lojas são completamente a cara da marca, cada uma com o look mais elaborado que a outra, sempre com as roupas da coleção, elas traduzem tudo que a marca idealizou como público-alvo. 

A loja que tem como estratégia abrir lojas temporárias em cidades litorâneas como teste de mercado para saber onde a marca funcionaria, agora parece estar investindo ainda mais no marketing e na divulgação.

A última da Farm foi se aliar ao projeto Red de Bono Vox. A marca criou em parceria com a Converse um All Star com estampa que é a cara da Farm. O modelo com edição limitada de 204 pares já está a venda e terá toda a verba revertida para o projeto na luta contra a Aids. 

Minha opinião é de que a marca tem muita estratégia guardada na manga ainda, e tem grandes planos de expansão... é so aguardar para ver!

Hábitos de Consumo no século XXI

O Ibope realizou uma pesquisa com 3.400 pessoas com mais 18 anos em todo o país para analisar os hábitos do consumo no século XXI.

A pesquisa levantou que as pessoas entre 25 e 34 anos são as que mais praticam o hábito do consumo. Entre os sexos, as mulheres se destacam por serem mais consumistas em relação aos homens, 71% contra 63%. E com relação as classes sociais, 77% das pessoas das classes AB realizaram compras recentemente, seguidas das classes C e DE (65% e 55% respectivamente).

No que se refere ao âmbito subjetivo do consumo, os entrevistados demonstraram uma personalidade forte e a utilização do consumo como diferenciação. A pesquisa revelou que um terço afirmou a importância de estar na moda, mas mais de 50% não revelaram usar marcas conhecidas para se destacar entre os amigos. Ao contrário, a pesquisa revelou que 72% dos entrevistados são fiéis as suas marcas de confiança. E menos de 15% são influenciados pelo uso de celebridades no processo de decisão de compra.

Entre as principais fontes de informação que influenciam na decisão de compra citadas pelos entrevistados, estão experiência anterior e opinião da família. 34% dizem conversar com várias pessoas diferentes sobre produtos de interesse antes de efetuar a compra e o mesmo percentual de 34% afirmaram que é bastante provável convencer outras pessoas sobre determinados produtos com suas opiniões.

Ou seja, o consumidor está muito mais esperto do que a maioria das empresas ainda acredita que ele seja. Enquanto milhões são gastos com celebridades e campanhas, nada é investido em relacionamento, mesmo estudos que comprovam que o consumidor é influenciado pela opinião das pessoas e por experiências anteriores de compra, pouquíssimas empresas se preocupam em encantar seus clientes, em fazer um serviço pós venda, em fidelizar seus consumidores....

Chanel e Brand Experience

A Chanel apostou em brand experience para o lançamento da sua nova fragância “Nº 5 Eau première”
A marca contratou o cenografista Jean-Marc Gady para reformar um apartamento em Paris onde aconteceu o evento. Gady, que já criou espaços para marcas como Louis Vuitton, Moet & Chandon e Apple, transformou o apartamento em cenário exclusivo, onde todos os cômodos traziam algum tipo de experiência sensorial para os convidados. Os cômodos foram sendo revelados ao longo da noite e cada um trazia algum tipo de intervenção, de brincadeiras com os frascos do perfume, a fonte com gotas da fragância, passando a exposição de fotos de Marilyn Monroe e Nicole Kidman.
Uma grande ação de branding para reformar ainda mais a imagem da marca!

Donna Fashion Iguatemi

Pessoal, está praticamente impossível ter uma vida virtual ativa. Muito trabalho, muita correria, muitas ações, lançamentos, desfiles, planejamentos...Enfim, mas eu sempre tenho uma boa justificativa para a ausência de posts! A última, foi a vinda da 2nd Floor para o evento de moda Donna Fashion Iguatemi.
A 2nd Floor trouxe o mesmo desfile do SPFW aqui para os pampas e foi um arraso.. coleção linda, desfile lotado, festa animadíssima... e claro, correria total!
A Laguna se envolveu em todo o processo do evento com a vinda da 2nd Floor e o resultado foi lindo, que nem o rapaz da fotinho aí em cima. O bonitão é o ator e modelo Victor Pecoraro que foi a celebridade convidada para desfilar a 2nd floor nas passarelas gaúchas!
Mas valeu a pena! A coleção lindíssima da marca pode ser encontrada na loja Gotan, no Shopping Iguatemi.

Cachaça Fashion

Video de Ronaldo Fraga


Vídeo de Bruno 9li

A cachaça Sagatiba, que é mega ligada no meio fashion está lançando uma nova estratégia!
A Sagatiba patrocina desde shows e festinha em lojas bacanas à promoção na revista Dazed & Confused desafiando os leitores britânicos a apresentarem uma visão original do Brasil através de concurso de fotografia. Agora apresenta sua nova tática de marketing. Criou alguns mini documentários sobre alguns artistas brasileiros, na série Sagas... vi dois que achei ótimos Ronaldo Fraga e Bruno 9li!
Ai se todo mundo tivesse essa mente aberta!! Parabéns Sagatiba!

Armani, Julia Roberts e RED

Julia Roberts e Giorgio Armani se unem para fazer o bem. O estilista e a atriz fizeram uma parceria para angariar fundos para o projeto RED, ONG de Bono Vox que tem o objetivo de angariar fundos na luta contra a Aids.
Julia Roberts criou uma camiseta exclusiva que será vendida nas lojas da Emporio Armani estampada com a árvore da vida. Sobre as folhas da árvore aparecem as palavras “Revolution, Evolution, Devotion” que formam a sigla RED.

A camiseta em versão feminina e masculina será produzida na África, e faz parte da coleção beneficiente de Armani criada para reverter 40% dos lucros para a ONG.
Uma boa estratégia de Giorgio Armani de responsabilidade social, além de utilizar a imagem de uma estrela do cinema para agregar valor a um produto e assim obter maior sucesso com o projeto. Marketing puro, mas ao menos é para uma boa causa!!!

Tendências 2009/2010

Na Folha de S. Paulo do último sábado, o Observatório de Sinais, consultoria de tendência de Dario Caldas analisou algumas tendências para 2009/2010.
Entre as tendências analisadas, três tiveram maior destaque. O Não-contemporâneo, Complex-Multiplex e Luxo 2.0.
O comportamento analisado chamado pela consultoria de “Não-Contemporâneo”, é relacionado ao interesse atual das pessoas por tudo que é retrô. Quando todos achavam que estaríamos andando nas esteiras dos Jersons, com empregas robôs, roupas prateadas e tudo o mais, o desejo das pessoas é pelo passado. Essa reação é explicada como resultado da globalização onde em qualquer capital do mundo podemos encontrar os mesmos restaurantes, as mesmas lojas, os mesmos bares, as mesmas marcas, as mesmas vitrines... Tudo ficou tão igual que as pessoas começaram a buscar a referência do passado, como forma de diferenciar-se. A consultoria analisa ainda o desejo por objetos sem tempo definido e disse que as grandes marcas que estão ligadas neste comportamento tendem a buscar uma atualização do passado ou uma busca pelo atemporal, distanciando da efemeridade da moda.
Outra grande tendência é a chamada “Complex-Multiplex” . Esta tendência é definida pelo comportamento do novo consumidor que está cada vez mais complexo. E complexidade é a palavra chave desta tendência. Como reação pela banalização do comprar, o consumidor busca o inacessível, o raro, o difícil, o complexo! Lojas sem vitrines, produtos inacessíveis, marcas pouco conhecidas, lojas escondidas, boutiques fechadas, é isso que o consumidor está buscando. O desejo da dificuldade, a fuga do simples!!!
E a última grande tendência encontrada foi o “luxo 2.0”. Este novo luxo continua sendo emocional, porém com o que a consultoria chama de “neoracionalidade”. Os produtos precisam ter informações que contem o seu histórico, seu processo de produção, onde a sustentabilidade torna-se exigência no mercado de luxo. Um bom exemplo analisado pela consultoria foi os Shopping Centers, que mais do que criar ambientes de consumo, precisam ter o comprometimento com o espaço público onde está inserido, servindo como forma de revitalização da sociedade com quem se relaciona. Ou seja, o luxo 2.0 será mais participativo, principalmente com a sociedade na luta pela preservação ambiental!

Moda x Brasil

Nestes dois últimos dias assisti várias palestras de nomes bem interessantes do mundo da moda como Walter Rodrigues, Patricia Vieira, Carol Garcia, João Braga e etc... As palestras fizeram parte do Seminário Design e Tecnologia promovido pela Assintecal.
Todos esses nomes consagrados da moda brasileira, entre designers, marqueteiros e teóricos palestraram basicamente sobre o mesmo tema, ou como o mesmo objetivo... incentivar aos empresários e alunos de moda e design que o Brasil tem sim uma identidade ! Então chegaaaaaaa de copiar sapatinho da Prada e vamos criar algo que tenha significado para a nossa cultura... "Chega de tentarmos ser minimalistas se a nossa cultura é totalmente barroca" foi a afirmação que mais apareceu nas palestras.... vamos valorizar o artesanato, as matérias primas naturais, a cartela de cores da fauna e flora nacional, enfim... se por muitos anos o Brasil se baseou na moda européia em geral, hoje estamos no momento de ser copiados, e não de continuar a copiar grandes marcas estrangeiras!
E isso tudo se resume a uma só estratégia... ouvir os consumidores! O consumidor não aguenta mais tantos produtos iguais, tantas cópias, tanto design sem nenhum significado cultural. Está na hora de analisar o mercado local, de estudar a cultura nacional, os fólclores regionais, de ouvir as necessidades do consumidor brasileiro, de produzir algo que realmente faça algum sentido para nós... Só assim vamos conquistar nosso espaço no mercado exterior! A única forma de conquistar outros mercados é ganhando respeito local e valorizando a cultura nacional.
Eu estou um pouco cansada de ver lojas novas, marcas novas, estilistas novos, que de novo não têm nada... antes de meter o nariz em um mercado tão rico que é o mercado da moda, por favor, se esforcem ao menos em estudar antes, em analisar mercado, pesquisar consumidor, quais são os seus desejos e as suas necessidades, avaliar concorrência, buscar diferencial competitivo, se preocupar mais em criar produtos especiais, com conceito, com foco, direcionados para um perfil de consumidor específico...
Enfim, o Seminário se preocupou em falar aos profissionais e estudantes do mercado de moda: Chega de tudo igual, está na hora do design nacional se diferenciar, se destacar, de assumir a identidade brasileira!

AMP

Muito bacana a ação da marca AMP - A Mulher do Padre...

Em parceria com alguns blogueiros eles criaram um catálogo participaivo da coleção verão 2009.

Os bloggers convidados do Funhell, SP00 e Freakstyle levaram algumas peças para os bares mais badalados de SP como Glória, Vegas e Funhouse e fotografaram as peças da marca na galera durante a balada! O resultado ficou ótimo!!!

Além de ser uma ação criativa, de envolver novas mídias como os blogs, de trabalhar com uma ação interativa, a estratégia do catálogo é totalmente focado no público alvo da marca, utilizando gente normal, mas estilosa, vanguardista, e com muito mais atitude do que fotografar modeletes!

Adorei!

YOU B(LOG)…

Ação bacanérrima criada pela Brastemp, que cada vez mais está tentando se aproximar do mundo da moda através de ações e produtos inovadores.

Dia 16 de julho a Brastemp irá realizar um fórum de blogueiros de moda e comportamento para discutir soibre a blogosfera, as peculiaridades deste tipo de mídia e conversar com jornalistas e formadores de opinião deste meio.

Autores de blogs nacionais como Glauco Sabino (http://www.descolex.com/), Guilherme Valadares (http://www.papodehomem.com.br/), Victor Ângelo (dusinfernus.wordpress.com) e internacionais, Melissa De Leon (http://www.panamagourmetblogs.com/) do Panamá, Susanna Lau (stylebubble.typepad.com) e Jannine Tann (thecoveted.blogspot.com), irão participar do evento e contar um pouco das suas experiências como bloggers.

O Brastemp You, primeiro e único refrigerador customizável do mundo, será a inspiração para uma exposição apresentada no local. O produto, vendido apenas pela Internet e com mais de dezenove mil combinações possíveis de cores, design e tecnologia, receberá intervenções feitas pelos blogueiros convidados.

Já que as marcas de moda não exploram essas idéias, as grandes marcas se aproveitam do mercado de moda para se aproximar deste público consumidor, ganhar legitimidade através de ações de interesse deste público e ainda criar uma p**** imagem bacana!

Comme des Garçons + Louis Vuitton

Mais uma notícia que eu li no Blog Cajon DeSastre que fala sobre popup store e as estratégias de co-branding.

Agora é a vez da Louis Vuitton e Comme des Garçons.

As duas marcas irão inaugurar uma loja juntos em setembro em Tokyo. A loja será mais uma famosa popoup store e irá durar apenas 3 meses.

A Comme des garçons que sempre trabalha com estas estratégias de guerrila store, apresentou a proposta de parceria para a Louis Vuitton, que viu uma ótima oportunidade de comemorar seus 30 anos no Japão.

Mais uma parceria de peso!

A imagem do Relações Públicas

Sei que o assunto não tem nada muito a ver com o conceito deste Blog que é discutir as estratégias de marketing no mercado de moda, mas como Relações Públicas vou ter que fazer um comentário.

Fui ao cinema ver o filme Hancock com o Will Smith. A história é de um super herói que tem uma imagem ruim entre a população por fazer muitos estragos na cidade, é aí que ele conhece um profissional de Relações Públicas, interpretado por Jason Bateman que promete mudar a sua imagem e aumentar a popularidade de Hancock.

É a primeira vez que eu vejo em um filme um profissional de Relações Públicas que tem como objetivo mudar o mundo e trabalha com projetos sociais, a imagem do RP sempre é trabalhada como um mentiroso que usa da persuasão e trabalha com imagens de pessoas sem caráter e ética. O filme "Obrigado por fumar", o "Por um fio" são alguns que dos filmes que exploram este papel. Fiquei muito feliz quando vi pela primeira vez o papel do RP em um personagem que é o "mocinho" da situação.

Parece ser uma grande tendência, a valorização da profissão de Relações Públicas... ponto p/nós!

Co-branding = Collete x Gap

Uma ação bem bacana de co-branding é a parceria entre a Gap e a Colette. A Colette irá abrir uma popup store durante a semana de moda de Nova York dentro da loja da Gap, na quinta avenida.
A estratégia é interessante para as duas marcas, a francesa Colette vai poder medir a sua aceitação em terras americanas e para a Gap é interessante pois é uma forma de agregar valor a sua marca, já que a francesa Colette é super prestigiada entre os fashionistas e a Gap está tentando há horas reposicionar a sua marca e atingir um público mais ligado em moda. A popup store Colette x Gap estará aberta durante o período de 06 de setembro e 05 de outubro. A Colette promete apresentar produtos exclusivos criados especialmente para a popup, que vai desde óculos até obras de arte. Já a Gap irá colaborar com algumas linhas exclusivas de produtos assinados por artistas americanos e parisienses que estarão disponíveis a venda apenas na popup store.

O motivo da correria: www.adrianathome.com.br

Correria total.. nunca mais consegui atualizar o Blog, mas prometo que em breve vou voltar a atualizar com mais frequência.

Agora vou mostrar o motivo da correria, é que estamos envolvidos no lançamento da marca Adriana Thomé.

A marca está entrando no mercado com a coleção verão 2009 e tem como público-alvo mulheres com muita informação de moda, nível cultural alto, que tem uma carreira profissional bem sucedida e vida social ativa. A legítima mulher "moderna"
A marca é baseada no universo desta mulher contemporânea. Os produtos tem materiais, cores e design baseado com o que está na vanguarda das tendências e o destaque da marca está no estilo singular da designer Adriana Thomé.

Visitem o site para conhecer a coleção: http://www.adrianathome.com.br/

Moda e Reponsabilidade Social

Outro projeto bem bacana que teve a participação da Laguna Consultoria....

Ontem foi o lançamento oficial da campanha de Responsabilidade Social do estilista Rui Spohr!

O projeto desenvolveucamisetas estampadas com a frase “A sofisticada originalidade do simples” criado pelo estilista Rui Spohr. As camisetas serão comercializadas e a renda revertida para a Entidade Filantrópica Kinder – Centro de Integração da Criança Especial.

A frase da campanha reflete não apenas o estilo e a cultura de moda da marca Rui Spohr , mas tem como objetivo conscientizar as pessoas que gestos simples podem mudar a sociedade!

As camisetas, criadas especialmente para o projeto, foram produzidas em fio egípcio estampadas com a frase “A sofisticada originalidade do simples” e serão vendidas no seu ateliêr e via internet através do Blog: http://estilistaruispohr.blogspot.com/. O valor de comercialização será de R$ 85,00 no qual será revertido para a Entidade Filantrópica Kinder.

Moda, arte e cultura em ação de divulgação

A correria não me permitiu abastecer meu Blog nestes últimos dias, então vou aproveitar essa manhã fria que está hoje em Porto Alegre para atualizar as notícias!!!!
Na última quinta-feira (05/06) a Laguna Consultoria realizou o evento de lançamento da Loja Gotan, multimarcas de roupas femininas que vende marcas muito bacanas como Ellus 2nd Floor, Cantão, entre outras, localizada no Shopping Iguatemi de Porto Alegre!
Para a inauguração oficial da loja, chamamos o designer e ilustrador Pirecco para criar, durante o evento, ilustrações na vitrine da loja. O coquetel de lançamento da Gotan teve ainda a presença do Dj carioca Bruno Ribeiro Iguatemi e lounge decorado pelas lojas Brickell, parceira do evento.
A Laguna está desenvolvendo várias ações para a Gotan, focadas no público-alvo da loja que são meninas de 20 a 27 anos, universitárias que tem uma ligação forte com arte, moda, música e cultura. Por isso, estamos desenvolvendo parcerias e promoções com artistas, revistas e empresas focadas neste perfil de consumidor.
Uma das parcerias bem bacanas foi com a Revista Void, que fez uma promoção no site : http://www.avoid.com.br/. Quem responder a pergunta: Qual o n° da loja Gotan no Shopping Iguatemi concorre a um vale compras no valor de R$ 100,00.
Outra ação bacana de ponto-de-venda que estamos realizando durante a semana do Dia dos Namorados... Quem comprar na loja durante os dias 10,11 e 12 de junho ganha uma foto super produzida para dar junto com o presente como cartão de Dia dos Namorados! Além d sorteio de um jantar para duas pessoas em um restaurante bem bacana, nas compras acima de R$ 300,00 !
O Blog da Gotan também foi lançado esta semana, acessem e comentem: http://gotanmodaurbana.blogspot.com

A Moda e a Internet

Tenho uma amiga estilista que tem uma loja on line a Raquel Medeiros, ela vende seus produtos pela internet e em algumas lojas bacanas da capital, mas sempre me disse que o negócio na internet é uma grande sacada! Sabemos que em outros países o comércio eletrônico tem se expandido muito, mas no Brasil sempre achei que as coisas estavam andando devagar, mas eu estava enganada! Vi agora os dados da e-bit, no site Mundo do Marketing e são realmente impressionantes... em 2007 as vendas pela internet cresceram 43% e chegaram a 6,3% bilhões. Nos três primeiros meses de 2008, o crescimento foi de 49% com faturamento de R$1,84 bilhão.Segunda dados do Ibope/NetRatings 11,4 milhões de pessoas compram pela internet.
A Camiseteria é um dos grandes cases de comércio de moda eletrônico. A loja de camisetas on line fatura R$ 1 milhão por ano. A fórmula é simples, eles utilizam a internet para ouvir seus consumidores e criam os produtos que são escolhidos pelos internautas. Além de conquistar os consumidores com esta estratégia, a empresa também tem um controle de estoque e não trabalha com riscos, já que só produz aquilo que será vendido.
Como exemplo do fast fashion, a loja on line chega a trabalhar com uma coleção de 12 peças a cada 30 dias, e os resultados são vendas de mais de 2 mil peças por mês.
Além de colocar o consumidor como alvo do negócio, a empresa trabalha internet como grande ferramenta de marketing. Promoções on line, sorteios ao vivo pelo youtube, votação das melhores estampas, criação de conteúdo, participação em comunidades de relacionamento e tudo que tiver relacionado ao mundo virtual! Enfim, a internet além de ser uma grande ferramenta de vendas, é uma ótima estratégia de marketing! Pois, no mundo virtual é possível criar uma relação muito mais próxima com o consumidor, saber o que ele está querendo, o que está lendo, ouvindo, fazendo é o que qualquer empresa, principalmente no mercado de moda, precisa e a internet proporciona isso através de um clique!

Pequens hábitos que podem mudar o mundo!

Li agora no site da Erika Palomino uma pesquisa feita pelo jornal London Times sobre um novo grupo de consumidores, os chamados Scuppies (Standing for Socially Conscious Upwardly Mobile Persons).
O comportamento dos Scuppies podem ser vistos como reflexo na nova juventude. São pessoas que se preocupam com causas sociais e problemas ambientais, mas ao mesmo tempo são pessoas que se importam com qualidade de vida, são ligados nas tendências de moda, viajam e querem aproveitar a vida da melhor maneira possível, mas com consciência social.
Já tinha pensado neste novo perfil de comportamento, na verdade tem muita gente que está sim preocupada com o meio ambiente e com problemas sociais, mas elas querem ajudar de uma maneira que não as obrigue a abrir mão de certos privilégios, como o consumo, por exemplo. O americano Chuck Faila, inventor do termo Scuppies, traduz em uma frase o comportamento deste novo consumidor: “Ser eco-friendly não implica em abrir mão do prazer”.
É isso aí, não que essas pessoas sejam hipócritas ao ponto de só falar que são “socialmente responsáveis” por estar na moda, não! Elas realmente se preocupam com estas questões, querem fazer alguma coisa para mudar, mas nada que prejudique seu modo de vida.
Este consumidor é aquele que faz ioga, usa eco bags, come produtos orgânicos e usa roupas de tecidos ecológicos como forma de expressar a sua preocupação com o meio ambiente. Ele não é voluntário em uma ONG nem vegetariano, mas se preocupa em mudar certos hábitos em prol de questões sociais e ambientais.
As marcas que estão ligadas neste novo comportamento e estão se posicionando como uma marca que também se preocupa com estas questões irão ganhar respeito e legitimidade deste público. Uma empresa que não tem nada relacionado a moda, mas fez isso muito bem, se posicionou como uma marca que quer “mudar o mundo” foi o Guaraná Kuat. Eles se reposicionaram com este argumento e focaram no público jovem, que está cada vez mais influenciado pelo comportamento dos consumidores Scuppies.

O Brasil e o Mercado de Luxo

H. Stern e Daslu são as marcas de luxo nacionais consideradas Top Of Mind entre os consumidores e as que mais despertam desejo de compra. Entre as marcas de luxo internacionais do Top of Mind estão Louis Vitton e Armani e as que mais despertam o desejo dos consumidores estão Chanel e Gucci.
Estes são dados da Pesquisa O mercado de Luxo no Brasil – Ano II , realizada pela MCF Consultoria e a GFK Indicator. A pesquisa verificou o crescimento de 17% no mercado de luxo nacional em 2007, chegando ao faturamento de US$ 5 bilhões.
O mercado brasileiro que representa cerca de 1% do consumo mundial e pode chegar até 2% em 2008, teve investimento de US$ 770 milhões em 2007, representando 3% de crescimento com relação a 2006. Da verba investida pelas marcas de luxo no Brasil 20% do valor foi destinado à ações de comunicação.

The Tunnel Level

Lendo o Blog da Maria Prata sobre sua viagem ao México para entrevistar ninguém menos que Hussein Chalayan (ai que invejinha branca!), entendi um pouco mais sobre a exposição da vodca Level em parceria com Chalayan o “LEVEL Tunnel”. Simplesmente incrível!
O túnel de 15 metros que foi construído por Hussein Chalayan para a Vodca Level é uma estratégia de marketing sensorial com o objetivo de criar uma experiência positiva do consumidor com a marca!
O processo funciona da seguinte maneira, o visitante tem os olhos vendados antes de entrar no túnel, lá dentro notas musicais tocadas com sopros da própria garrafa da vodca são acionadas sincronizadas com cada passo, se a pessoa parar no meio do túnel, a música para também. Durante o percurso são ativados uns aromas de limão, pimenta e ervas, componentes da vodca Level. O túnel é todo ondulado, representando as ondas sonoras, e ao final do percurso o visitante recebe uma dose de Martini.
No Blog do Level Tunnel tem uma explicação sobre o conceito da ação. Diz que o objetivo principal do projeto Level Tunnel é aguçar nosso sentidos, que nesta era high-tech que vivemos hoje, há um constante fluxo de informação nos interompendo e apressando, celular, e-mails, pop up, propagandas, enfim. Essa experiência é uma forma de esquecermos a correria do dia-a-dia e vivenciarmos a as sensações mais primitivas do ser humano. Aquele mesmo conceito de “novo luxo” de curtir as coisas simples da vida!
Simplesmente fantástico!

Andy Warhol + Pop Art + Fast Fashion

Assisti uma palestra na terça-feira (e só hoje tive tempo de publicar) ministrada pela prof. Renata Fratton Noronha sobre Andy Warhol , a pop art e a sua relação com o fast fashion.
A palestra apresentou um pouco da história e do trabalho de Andy Warhol, que pode ser considerado o pai da pop art.
Andy iniciou a sua carreira como ilustrador de moda e publicidade, e no início da década de 60 resolveu viver vendendo a sua arte. A arte que na época tinha toda a sua aura de exclusiva, única, ganhou com Andy Warhol o papel de objeto de consumo.
Andy e seu atêlier denominado Factory (nome que remete as fábricas de grande produção) mudaram o modo como a arte era vista até o momento e deram à ela o conceito de objeto de consumo em massa. Warhol utilizou técnicas de serigrafia em suas obras, como um elemento que traduz o conceito de massa pois ser fácil de ser produzida em grande escala. O famoso quadro de Marilyn Monroe é um típico exemplo do conceito do seu trabalho. Na criação de Marilyn, Andy utilizou traços e cores que dão impressão de máscara, que distanciam dos traços pessoais de Marilyn, dando a idéia de distanciamento da imagem, de impessoalidade, características da produção em massa.
Andy com suas sopas Campbell foi um dos percussores do conceito de marca para além do produto. E onde o criador foi transformado em celebridade
O trabalho de Warhol se reflete hoje no conceito de moda. A moda que muitos anos foi tratada pela alta costura como produtos de luxo, únicos, exclusivos que expressavam a alma e o gosto de seu criador/costureiro, teve seu papel completamente revertido com o prêt-a-porter e hoje com o fast fashion.
Hoje o criador perdeu sua aura de artista e vive como celebridade, a marca sobrepõe os valores dos produtos e a produção em grande escala democratizou e popularizou a moda. Se antes a moda era luxo, hoje também é pop!Ao final da palestra ficamos com um questionamento, qual será o futuro da moda? Do fast fashion? Das grandes corporações investindo no mercado da moda? Do império das marcas? Da popularização da moda? O que está por vir agora? Qual será a próxima tendência?

Quando a Moda se torna ferramenta de Marketing

Passo grande parte do meu dia pensando em estratégias de Marketing para marcas de Moda, e de repente me dei conta de que a lógica se inverteu, e a Moda virou estratégia de marketing para outros mercados. E ao pensar nisso, encontrei uma matéria no site Mundo do Marketing sobre como as empresas dos mais diversos setores estão se utilizando da Moda como ferramenta para atrair consumidores e aumentar vendas.
A moda carrega um universo muito particular. Por ser tão efêmera, muda com uma rapidez muito diferente de qualquer outro mercado, a moda é utilizada por alguns setores como forma de ter um fluxo de renovação e, conseqüentemente, de vendas maior. Assim, se o consumidor trocaria de automóvel a cada 5 anos, ao comprar um carro associado à uma marca de moda com tendências de uma coleção, ele pode pensar em trocar de carro a cada ano, por exemplo.
Mas essa é só uma das táticas exploradas pelas marcas dos mais diversos setores ao se associarem à Moda. Talvez, o mais visado nestas associações não é a Moda em si, com suas coleções e tendências efêmeras, mas a lógica da Moda.
A moda não vende produtos, vende sentimentos, identidades, desejos, sonhos. Por isso, marcas dos mais diversos mercados tentam se associar à moda com o objetivo de ir mais profundo no consumidor, de atuar de uma forma mais emocional e menos racional, de criar vínculos com eles.
Com base nas características próprias do mercado de moda, as marcas que têm se infiltrado neste universo têm conseguido resultados surpreendentes e a Moda se tornou mais do que um mercado, mas uma maneira de pensar e agir. Mais do que vender produtos, as empresas precisam pensar em encantar os consumidores, encantamento no sentido de conquistar, de fazer a diferença na vida de cada um de seus clientes, de criar vínculos emocionais, de ajudá-los a conquistar seus sonhos, a realizar seus desejos.
Entendendo este papel fundamental que a moda desempenha na mente dos consumidores, é possível entender a relação que marcas dos mais diversos mercados podem ter com a moda.
Podemos pensar em inúmeros exemplos, desde as Havaianas que se tornaram quase artigo de luxo no mercado internacional, em função da sua associação com a Moda. A marca Melissa, que passou de calçados de plástico infantil para item obrigatório entre os fashionistas, além de carros, celulares, computadores e até dois exemplos bem distantes da moda como a marca de tintas Suvinil e o chocolate Suflair.
A Suvinil mudou sua estratégia de comunicação, passando a transmitir um conceito de produto de decoração, de fácil manuseio, com cores baseadas nas tendências de moda e que se renova a cada 12 meses, afastando-se assim do antigo foco no mercado de construção civil.
A Nestlé fez uma parceria com a marca Iódice e distribuiu uma edição limitada do chocolate Suflair Dark para quem comprasse algum produto nas lojas.
Estes são exemplos de como a Moda se tornou ferramenta de marketing para os mais diversos mercados...

Giorgio Armani na onda do "Faça você mesmo"

E por falar nesta nova era da comunicação, das novas mídias, da interatividade e proximidade com o consumidor aí vem mais um exemplo do universo da Moda que eu encontrei no Blog Up Date or Die!
Giorgio Armani criou um um concurso via internet para escolher um diretor criativo para a criação de um vídeo publicitário que irá celebrar os 10 anos dos perfumes da marca.
O concurso está aberto para candidatos da Espanha, Itália, Alemanha, Inglaterra, França e Estados Unidos e o vencedor terá seu vídeo veiculado na mídia.
No site da concurso você pode votar nos melhor vídeos e ainda saber ai sobre o concurso. Essas são as palavras de Giorgio Armani: "Today I would like this urban message of freedom and togetherness to be interpreted by you. I am offering you the challenge of creating my Emporio Armani Classic advertising campaing".

Excelente estratégia de comunicação!

Laguna On line

Eu sei que esse vídeo já é meeegaaa conhecido, mas retrata bem a fase que a Laguna está entrando... Por mais que muitas empresas de moda ainda não tenham entendido a real importância da internet e das novas mídias no processo de comunicação, não podemos simplesmente ignorar essa nova etapa da comunicação! Estamos na era da internet sim e com isso tudo mudou... a televisão já não é mais a única fonte de informação do público de massa, o computador já está sendo apontado como um dos produtos mais vendidos em lojas populares, a internet banda larga está cada vez mais barata e isso influencia tudo. Além da televisão, o rádio também não tem tanta credibilidade como antes, é mais provável encontrar artistas que realmente estão fazendo sucesso na internet, no podcast de um amigo ou até nos camelôs, do que nas seleções das músicas das rádios. Os jornais estão aumentando sua participação na internet, oferecendo informações mais fresquinhas e atualizadas em suas páginas da web do que nas suas versões impressas. Enfim, estamos sim em uma época de transformação. O tempo que eu, particularmente, passo lendo blogs é relativamente maior do que o tempo gasto lendo revistas e jornais. As informações estão mais rápidas, instantâneas e objetivas, esta aí o sucesso do twitter para confirmar... Conquistamos nossa liberdade, temos o direito de produzir nossos próprios conteúdos e disseminar nossas opiniões e queremos saber o que os outros estão pensando também! Acho que entramos numa era muito mais pessoal, apesar das novas tecnologias e das discussões de que se passa mais a frente do computador do que em encontros com amigos, nunca demos tanta importância às pessoas e suas opiniões particulares do que antes, eu não quero saber o que a Revista Vogue pensa sobre moda, mas o que a Maria Prata está escrevendo no blog dela, quais as opiniões particulares dela sobre o assunto e com isso nos sentimos mais próximos, mais parecidos, mais humanos. Campanhas voltadas para os jovens e essa nova geração estão apontando para o sentido de união, de mudança de paradigmas, de transformação do mundo a partir de nossas próprias atitudes... E eu acredito que isso é possível sim!
Isso tudo ilustra a nova fase da Laguna, agora com blog novo, podcast, twitter, orkut, msn, e tudo mais que colaborar para a troca de informações entre as pessoas! Sejam bem-vindos à era da colaboração!

Existe sim vida inteligente na Terra!!!!

Ai! Até que enfim uma estratégia inteligente!!!!!!!

Depois de ficar bestificada (aprendi essa nova esses dias e achei ótima: bestificada...), lendo um blog de uma agência de publicidade gaúcha que recentemente ganhou alguns clientes bem interessantes, e que utiliza o Blog para, ao invés de criar laços de relacionamentos mais interativos com o consumidor, publicar releases de clientes... Ah, por favor! Quem iria visitar um blog para ler um release???

Bom, enfim... quando estava começando a pensar que não existia mesmo vida inteligente na terra descobri essa inteligentíssima estratégia de marketing de emboscada, através do Blog de Guerrilha.

A Estratégia é de uma marca de shampoo.... e se trata da "coincidência" de Taís Araujo e Adriane Galisteu. As duas se toparam com o mesmo modelito na estréia do Cirque du Soleil!

As meninas saíram, é claro, em todas as revistas e jornais usando um vestido rosa da estilista Cris Barros, estampado com várias letras S, segundo o Blog de Guerrilha a estampa é a dica da marca de shampoo que está armando a tática!

Simplesmente Excelente!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!

Colors!!!!!

O Colour Lovers é um site que monitora as tendências de cores através da influência no design, nas roupas, na arquitetura e etc...
O The Sartorialist é um famoso blog de street style, que já virou fonte de pesquisa e inspiração de designer e estilistas.
A novidade é que um estudante de design gráfico uniu esses dois sites e criou um blog chamado Wear Palettes.

O blog faz uma conexão entre as tendências em cores analisadas pelo Color Lovers e as imagens de street style apresentadas no Blog The Sartorialist

Uma união bem bacana mostrando como a rua influencia a moda e as tendências em geral!

Stylesight

É... mais uma prova de que a Moda brasileira está se profissionalizando, o site de pesquisa de tendências de moda, design e estilo Stylesight chegou ao Brasil.
A empresa abre escritório em São Paulo e já tem contrato no Brasil com Renner, Aramis, Redley e Cantão!
A Stylesight tem escritórios também em Tokyo, Hong Kong, Londres e Merlbourne e clientes como Ralph Lauren, GAP, Levi’s, Calvin Klein, Guess, Victoria’s Secret, Wal Mart, Target, Adidas, Vans, entre outros.
Mais uma ferramenta para ajudar no desenvolvimento da Moda brasileira.

Pop Up Store!

Como já foi comentado em um post aqui no Blog, a Nivea inaugurou este mês a sua primeira “Guerrilla Store”!

Depois de participar do Fashion Rio 2008 com um lounge inspirado no tema de sua campanha mundial “Beleza é...”, e de lançar um produto específico para o evento o Body Milk Fashion Style, a Nívea se posiciona mais uma vez como uma marca fashion e ligada nas tendências mundiais inaugurando no Rio de Janeiro a Pop Up Store!

A loja funcionará durante três meses apenas, a idéia é criar um espaço sensorial para que os consumidores possam viver a experiência da marca. Para isso a loja oferece desde sessões gratuitas de drenagem linfática facial à consultoria de especialistas sobre o que é mais indicado para cada tipo de pele.
A idéia da loja conceito é disponibilizar uma espaço sensorial, dinâmico e interativo...

Excelente estratégia!!!

"Felicidade Paradoxal"

Tudo bem... eu confesso! Os últimos post não estão nada atualizados, são assuntos que eu já estava querendo falar há horas, mas com a correria para o planejamento da LAGUNA para 2008 e com o lançamento do blog Estilo Brasileiro, não consegui mais postar nada..
Então este post (como os outros dois últimos) não é novidade fresquinha, mas acho interessante comentar aqui!
É sobre uma matéria da Revista L’Officiel Brasil de janeiro deste ano!
A matéria intitulada “Pocket Experience” se referia a uma entrevista realizada com o presidente e a coolhunter do instituto de pesquisa de tendências de consumo Future Concept. A entrevista trata do assunto do consumo que traz felicidade, do consumo como experiência, do novo luxo e assuntos relacionados... Bom, resumindo, a matéria dizia que a onda dos ipods, dos toy arts, dos day spas, enfim pequenos objetos de consumo (seja serviço ou produto) que causam uma imensa sensação de prazer e felicidade.
Uma matéria muito interessante, mostrando como o consumo passou a ser uma experiência prazerosa e como a felicidade está ligada ao consumo.
Achei esta matéria muito pertinente, até porque o assunto é a pauta do último livro do filósofo Gilles Lipovetsky. O livro “Felicidade Paradoxal” trata justamente desse assunto. Será que o consumo traz a felicidade ou será que é o grande mosntro da pós-modernidade?
Bom, Lipovetsky apresenta em sua obra teorias relacionadas ao consumo e dados atuais, para confirmar a idéia de que tudo é muito relativo. O autor afirma que o consumo é sim o grande norteador desta geração e muitos problemas têm como causa o consumismo desenfreado que estamos vivendo. Mas ele afirma que o consumo traz uma felicidade momentânea, o que leva a consumir cada vez mais, já que a duração é curta. E apesar desta sociedade do consumo oferecer a liberdade de gozar do prazer que o consumo oferece, ao mesmo tempo temos que sofrer as depressões, as angústias, os desprazeres da sociedade do hiperconsumo.
Apesar de como afirma a matéria da L”Officiel “Movimento aponta para o consumo que traz felicidade e passa a sensação de poder controlar o mundo”, temos que levar em conta a parte negativa do hiperconsumo, como aponta Lipovetsky: “A sociedade do hiperconsumo é aquela em que as insatisfações crescem mais depressa que as ofertas de felicidade”.Sim, Felicidade Paradoxal é um ótimo título para o momento que estamos vivendo.

Moda e Marketing Cultural

A Moda nada mais é que uma forma de expressão! Ao utilizarmos determinada roupa estamos nos comunicando com o mundo, estamos expressando a nossa identidade perante o outro e a nós mesmos. Portanto, compramos os objetos e as marcas com que mais nos identificamos e que melhor exprime a nossa identidade.
Neste contexto, as marcas de moda precisam ficar atentas e saber muito bem quem é o seu público alvo, seus desejos, suas aspirações e principalmente o que eles estão querendo comunicar!!!
Assim, as marcas de moda constroem a sua identidade e busca comunica-la para o público que melhor se identifica com os seus conceitos e valores.
Uma das formas de conseguir comunicar os valores de uma marca e buscar a legitimação do seu público de interesse é utilizando as estratégias do Marketing Cultural.
O Marketing Cultural é o investimentos em ações culturais como estratégia de marketing. Seja o patrocínio de um show de rock ou o desenvolvimento de uma exposição de arte, as ações culturais têm o objetivo de expressar os conceitos de uma marca para seu público de interesse.
Assim, quando a operadora de celular Claro desenvolve um festival de rock, o “Claro que é rock”, ela está querendo conquistar consumidores jovens e passar uma imagem de uma marca jovem, moderna e de atitude... exatamente os conceitos com o seu público se identifica!
A estratégia de utilização do Marketing Cultural é muito interessante, pois permite que se encontre o perfil de consumidores exatos que a marca pretende atingir, além de conseguir comunicar os conceitos e valores subjetivos da marca através de expressões artísticas.
Uma marca de moda recentemente me impressionou ao utilizar esta estratégia. A marca Zapping, no seu processo de reposicionamento no mercado, fez uma parceria com a banda “Cansei de ser Sexy”... A banda que mistura influências ro rock, do pop e da música eletrônica, também tem uma ligação muito forte com o design e principalmente a moda, criou uma coleção para marca, que vai de roupas à acessórios. A banda que foi sucesso desde o seu lançamento exprime um estilo muito de vanguarda e tem um público que mais do que ouvir suas músicas, segue seu “estilo de vida”!
O público da banda são pessoas de vanguarda, muito ligada a moda e ao design e que tem um perfil de formadores de opinião.
A parceria com a marca Zapping aparece justamente pela influência que a banda exerce, mas principalmente pelo estilo que a CSS exprime, os valores, os idéias que a banda expressa e do público que ela se dirige!Excelente ferramenta de marketing, a Zapping conseguiu com essa parceria se posicionar como uma marca de vanguarda, que dita tendências, que tem atitude, que é mais do que roupa, mas um estilo de vida!
Além da parceria com a banda, a marca promete futuras parcerias de sucesso... sempre relacionando a marca à artistas de vanguarda! A marca também lançou um blog, onde solicita que os consumidores enviem sugestões de parcerias para a marca... Parcerias inovadoras, interatividade com o consumidor e canal aberto de relacionamento... a marca promete para 2008!

Moda e Arte Urbana

Outra novidade bacana foi a Ellus 2nd Floor que convidou o artista Bruno 9li para desenvolver as estampas da coleção de inverno 2008 da marca.
O artista conhecido pelo seu estilo street art, desenvolveu estampas fantásticas!
Além de ser uma tendência da moda de utilizar a arte de rua em suas criações, a parceria da Ellus 2nd Floor com Bruno 9li, deu um ar renovado, jovem e super atual para a marca que conseguiu transformar as peças da sua coleção inverno/08 em verdadeiras obras de arte urbana!!!

1° Blog colaborativo de moda de rua brasileiro

Blogs internacionais de street style se tornaram sucesso na web. Mais do que uma vitrine dos modos urbanos de vestir, os blogs são hoje fonte de pesquisa e inspiração para criadores de moda do mundo todo.

Linkando essa tendência ao desejo de retratar a verdadeira identidade da moda nacional é que um grupo de marketeiras de moda está lançando o 1° Blog colaborativo de moda de rua brasileiro: estilobrasileiro.wordpress.com

As idealizadoras são quatro colegas de pós-graduação em marketing de moda que estudam, pesquisa e respiram moda. Dessa curiosidade nasceu a idéia de retratar o modo de vestir do brasileiro e seus hábitos de consumo. Fabiane Viecilli é socióloga e consultora de moda, Fernanda Vasconcelos Torres é jornalista e tem um blog sobre moda e sustentabilidade, Juliana Laguna é relações públicas e consultora de marketing e Raquel Medeiros é estilista.

O grande diferencial é sua interatividade, aproveitando o sistema colaborativo da internet 2.0, onde você é o conteúdo principal. Uma brincadeira divertida de coolhunting: basta encontrar alguém estiloso, em qualquer cantinho do país, que tenha a cara do estilo brasileiro e enviar para o blog! Participem!

Tá na hora dessa gente bronzeada mostrar o seu valor!

As "tendências" da publicidade brasileira!

Li um post muito interessante no Blog de Guerrilha!!!
O post era sobre uma matéria na última edição do ano de 2007 do Jornal Estado de S.Paulo que tratava dos desafios do mercado publicitário para 2008!
O jornal afirmava que “a publicidade brasileira atravessa um dos períodos de maior transformação da sua história. Estão ocorrendo mudanças profundas no modelo de negócios, no mercado de consumo, no modo como as pessoas se comunicam e na relação das agências brasileiras com os grandes grupos internacionais”.
Para esta discussão o Estado de S.Paulo entrevistou Nizan Guanaes e Roberto Justus, presidentes respectivamente do Grupo ABC, maior conglomerado nacional com 13 agências e mil funcionários, e do grupo Newcomm, com 7 empresas e controlador da maior agência brasileira em faturamento (boa parte em função de ter a conta do maior anunciante do Brasil, as Casas Bahia).
E questionados sobre quais eram as grandes tendências para a publicidade nos próximos anos, já que cada vez mais as novas mídias estão ganhando a atenção do consumidor, que os próprios consumidores se transformaram em mídias, com a publicação de seus próprios conteúdos em blogs, fotologs, sites de relacionamento e tudo mais... E que conseqüentemente as mídias tradicionais, como a TV, estão perdendo a força que tinham nas décadas anteriores.. onde reinava absoluta na cabeça dos consumidores.... Sem dizer que o consumidor também anda mais bem informado, crítico e não engole mais tudo o que vê e ouve!!!
Mas a única tendência apontada pelos “gênios da comunicação nacional” (denominação dada pelo blog de Guerrilha q que eu adorei, no sentido irônico do termo, é claro!) é que tudo ficará exatamente como está nos próximos anos... ou seja, as agências vão continuar vivendo de BV em cima das propagandas no intervalo da novela das oito!
Tudo bem, podemos pensar que o Brasil é um país com maioria de classe D e E, que nem todos tem acesso, que querendo ou não a novela e o Big Brother ainda vão continuar a fazer sucesso entre esse público! Mas o que a publicidade ainda não se deu conta, é que tudo está mudando... A Coca Cola também tem como público alvo a grande massa e nem por isso se restringe a comerciais na Globo, mas trabalha com as novas mídias, trabalha com nichos de consumidores, com linguagens próprias...
Não podemos continuar a fazer tudo igual porque um dia deu certo.. as coisas mudam! Essa lógica da publicidade brasileira, vale também para as marcas de moda, que como a Colcci continuam a colocar a Gisele há seis temporadas em suas campanhas.... chega, o Brasil precisa de inovação, de quebra de paradigmas.. ninguém aguenta mais ver a Gisele fazendo campanha de chinelo, shampoo e grifes internacionais....aliás, lendo a matéria do pessoal do blog de Guerrilha, me dei conta de que a Gisele é para a moda, como a Ivete Sangalo para o mercado de massa...como finaliza o pessoal do blog:
“Ou seja, se depender dos homens mais criativos e antenados do Brasil, 2008 será um ano de prosperidade para a Ivete Sangalo que vai continuar vendendo muita TV Philips e muita cerveja Nova Schin. Além de muito shampoo, muito cartão de crédito, muito sabonete, muito apartamento, muita sandália....”
Chega a publicidade precisa inovar, ou vai cada vez mais perder seu espaço e principalmente perder a credibilidade dos consumidores....

Novidades em 2008!

Ano Novo e a LAGUNA Consultoria reserva novidades para 2008!

Em breve a LAGUNA lançará seu novo método de trabalho, desenvolvido com base nas teorias de Relações Públicas e adaptado ao mercado de Moda.

O método estratégico LAGUNA será apresentado em formato de revista e distribuido para formadores de opinião, imprensa especialziada e empresas interessadas a partir de março de 2008!

Acompanhe o blog que fará uma explicação completa do método LAGUNA em breve!!!!

Abraço e Feliz 2008!

PROJETO NOEL FASHION

Pessoal, a LAGUNA foi convidada há um mês atrás pelo Grupo RBS, para desenvolver um projeto que conseguisse relacionar Natal e Moda para fazer parte da programação do evento Natal na Usina. O evento, que está acontecendo na Usina do Gasômetro em Porto Alegre até o dia 06/01, é promovido pela RBS em parceria com a TAM e as Casas Bahia.
O resultado foi o projeto Noel Fashion que tratou de criar releituras da roupa do Papai Noel. Para isso foram chamados alunos das faculdades de moda da capital do Estado, onde participaram o Centro Universitário Metodista IPA e o Centro Universitário Ritter dos Reis.
Cada Universidade teve que criar quatro looks, totalizando oito roupas que serão apresentadas no desfile que ocorrerá no dia 22 de dezembro às 19h e 30 min, na Usina do Gasômetro. Após o desfile, as criações dos alunos ficarão expostas do dia 23/12 ao dia 06/01 também na Usina do Gasômetro, abertas para visitação do público.
O propósito do projeto é apresentar a moda como instrumento de expressão, capaz de tornar moderno, atual e divertido uma roupa tão tradicional como a roupa do Papai Noel. A idéia de tornar a moda próxima do público, com o desfile e a exposição que ocorrerão na Usina do Gasômetro é justamente para desmistificar o mundo da moda e mostrar que tem muita gente criativa e talentosa neste meio e que principalmente aqui no Estado o mercado da moda está merecendo uma maior atenção.

Ah, amanhã (21/12) o Jornal do Almoço, programa da RBS TV, será apresentado direto da Usina do Gasômetro e eu estarei lá dando uma entrevista sobre o projeto e apresentando os oito looks que fazem parte do desfile e da exposição. Assistam!

Moda e Tecnologia

A Philips desenvolveu um vestido que se ilumina conforme as emoções da pessoa que o veste. O protótipo do vestido faz parte de uma pesquisa da Philips para criar produtos eletrônicos intuitivos e sensíveis. O vestido foi inspirado na maneira em que a pele humana reage espontaneamente aos estímulos internos e externos.
O protótipo do vestido desenvolvido pela Philips se chama Bubelle e está rodeado por uma delicada película iluminada com sensores que cambiam o contato com a pele. Esses sensores monitoram os câmbios fisiológicos associados a diversas emoções, que enviam um sinal de luzes para uma camada exterior.
O Bubelle é composto por duas camadas, a primeira camada contém sensores bioméricos que captam as emoções da pessoa e as projeta em forma de cores para a segunda camada. Essas cores modificam conforme o estado emocional da pessoa que está vestindo.
A Philips aspira imitar as fórmulas sutis e não verbais com que os humanos se comunicam e transferir essa habilidade para aparelhos eletrônicos.

O objetivo da Philips com o desenvolvimento do vestido Bubelle é que se espera que este tipo de tecnologia, em um estado mais avançado, possa servir para descobrir e o condutor está cansado, por exemplo, e enviar sinais eletrônicos que reduza a luz de um ambiente, entre outras aplicações.
Lucy McRae, responsável pelo projeto diz que o Bubelle é um complexo eletrônico altamente interativo que é capaz de captar por meio de dispositivos bioquímicos, sutis sentimentos de sensualidade, afeto e sensações diversas.
Apesar de parecer encantador e ao mesmo tempo assustador ter uma roupa capaz de captar os sentimentos humanos e transpotá-los publicamente através das cores, o Bubelle nada mais é que um exemplo eletrônico que traduz o real conceito da moda. Todas as nossas roupas são capazes de comunicar nosso estado emocional publicamente. A diferença está no objetivo do projeto da Philips, que me parece fantástico. Desenvolver a tecnologia para o conforto do ser humano... bem vinda a pós-modernidade!

Como conquistar os homens!?!

Que o homem está cada vez mais preocupado com beleza, saúde e sim.. moda, nós já sabíamos! Mas o que muitas empresas com foco neste público não sabe é como conquistar este consumidor. Que homem não gosta de perder tempo escolhendo, prefere praticidade, e (quase) todos têm pavor de ir às lojas isso também sabemos... mas como trabalhar com um consumidor tão complicado. Apesar de estar mais próximo da moda, o público masculino tem comportamentos muito particulares. Preza por qualidade ao invés de quantidade, é menos sensível a preço, mas vai com menos freqüência às compras...
Enfim, inúmeras são as características que diferenciam do público consumidor feminino, considerado muito mais lucrativo para muitos empresários.
Analisando isso, a Boticário pretende conquistar seu consumidor através da internet. A marca acaba de lançar o Blog Boticário Men, assinado pelo jornalista e consultor da marca, Lula Rodrigues. O objetivo é atrair o público masculino e divulgar a linha Boticário Men de produtos com o rosto, barba e cabelo. O blog www.boticario.com.br/men tem dicas de produtos, comportamento e moda.

Será que é essa a estratégia para conquistar os homens?!?

Foco + difencial + estratégia = Zazou

O foco é um dos vilões dos empresários e um amante dos profissionais de marketing!
Com a concorrência cada vez mais forte das empresas no mercado de moda, a saída é buscar um foco seja em produtos, serviços ou perfil de consumidores. O importante é diferenciar-se da concorrência!
Mas este vilão dos empresários foi justamente o que motivou a estilista Daniela Lobo a lançar a marca Zazou.
A Zazou é especializada em roupas para gestantes. A marca busca atender este foco de consumidoras produzindo produtos de qualidade, que prezam pelo conforto da grávida, mas que seguem as tendências de moda. Uma roupa atual, moderna e confortável... tudo o que uma grávida de estilo precisa!
Mas se por um lado o foco foi a grande estratégia da marca, por outro poderia ser o responsável pelo seu fracasso, já que não é possível fidelizar uma consumidora por mais de nove meses, além de ter que descobrir onde encontrar essa consumidora antes mesmo da barriga crescer!
Mas como estratégia e diferencial são os responsáveis pelo sucesso de uma marca, a Zazou conquistou o seu espaço na mente dessa consumidora, através de estratégias de marketing, ações de comunicação e é claro o foco, diferencial da marca.
Entre as táticas utilizadas pela Zazou estão, a divulgação da marca em publicações especializadas em gestantes, a interação e a dinamicidade da sua página na internet, que traz muito mais do que novidades em produtos, mas informações sobre gestação e cuidados que devem ser tomados neste período, por exemplo. Além disso a Zazou contribui com matérias especializadas em sites e portais direcionados ás grávidas.
Enfim, a Zazou criou muito mais do que uma marca, mas um universo. A consumidora Zazou além de estar bonita e sempre na moda com as roupas da marca, ainda se envolve em toda esta atmosfera criada pela marca que se preocupa em trazer informação para sua consumidora.
Há seis anos no mercado e com mais de 20 lojas representando a marca pelo Brasil, a Zazou é um excelente exemplo de que foco, diferencial, estratégia e comunicação sempre dá certo!!!

"Guerrilla Store"

É sempre motivante ver estratégias inteligentes sendo desenvolvidas por marcas de moda!
Um bom exemplo são as estratégias de marketing de guerrilha que estão sendo usadas por marcas de moda internacionais.
A estratégia utilizada se chama “guerrilla store”, que é a abertura de lojas em locais badalos e por um curto período de tempo.
O objetivo da estratégia é criar desejo, despertar curiosidade, divulgar o conceito de exclusividade e é claro gerar diferencial competitivo para as marcas de moda.
A marca Comme des Garçons abriu uma loja por duas semanas na Burlington Arcade, em Londres, para o pré-lançamento do seu novo perfume, o 8 88. O perfume só será lançado oficialmente para o resto do mundo em fevereiro de 2008. A loja criada para atrair a atenção do consumidor e estabelecer o conceito da marca oferece peças raras, um número limitado de perfumes, t-shirts vintage e velas com a fragrância do 8 88.
Quanto tempo ainda vamos ter que esperar para ficar sabendo de estratégias inteligentes sendo desenvolvidas por marcas de moda brasileiras?!?

Em protesto, comemorarei o Dia Nacional das Relações Públicas com um dia de atraso!

No dia 02 de dezembro foi comemorado o Dia Nacional das Relações Públicas! E revolvi protestar mesmo com um dia de atraso sobre a tal "valorização" da profissão.

A LAGUNA Consultoria foi criada justamente para trazer ao mercado de moda a visão das Relações Públicas. Antes que alguém questione, Relações Públicas é a área da comunicação responsável por "administrar relacionamentos" ou seja, uma empresa se relaciona com diversos públicos, como o público interno (funcionários), os fornecedores, os consumidores, a comunidade em geral onde a empresa está inserida e tantos outros. Manter um bom relacionamento entre eles e a empresa, gerar uma imagem positiva da organização perante a opinião pública e fazer com que os diversos públicos legitimem o papel de uma organização são as funções de um profissional de Relações Públicas.

Estamos na era do consumidor. O consumidor hoje é quem tem o poder de escolha e para conquistá-lo é necessário muito mais do que cobrir a oferta do concorrente. Em épocas de aquecimento global, passou a ser obrigatório que as empresas desempenhem seu papel social. Estar atualizado sobre o comportamento deste novo consumidor, estar atualizado sobre as novas tendências de consumo, sobre as novas tecnologias, sobre os novos rumos do mercado, tudo isso é essencial para que uma organização ganhe a legitimidade de seus públicos.

A área de RP é hoje situada dentro da Comunicação, além do Jornalismo e da Publicidade. Como as Relações Públicas tem uma visão muito mais administrativa e estratégica, e como muitos são os conflitos entre as três áreas, alguns teóricos afirmam que RP deveria fazer parte da administração e não da comunicação. Eu discordo! Na minha opinião, a falta de visibilidade da área de RP é o grande causador desta discussão... O problema é que nada se constrói sozinho. Se a publicidade e o jornalismo tem conquistado maior visibilidade frente as RP é porque sempre tiveram pessoas inovadoras que entraram no mercado desbravando os caminhos.

Aqui no sul do país não conheço nenhuma empresa especializada em RP, e isso que temos os cursos mais valorizados do Brasil. Não conheço um profissional da área que tenha se destacado por uma visão inovadora ou por um trabalho diferenciado... E fiquei chocada quando vi uma notícia há umas semanas atrás sobre um movimento de valorização do RP que aconteceu aqui no RS e que a ação foi montar um mural!!!!!!!!!!!!!!!!!!

Se não começarmos a nos atualizar e entender melhor como funciona o mercado, enquanto continuarmos a fazer um mural para chamar a atenção de alguém, estaremos sempre lutando pela valorização desta profissão, mas nunca ganharemos esta luta!!!

Gucci + Madonna = Ação "Social"

Marketeira ou não, as ações sociais e ambientais desenvolvidas por grandes marcas são sem dúvida iniciativas louváveis.
Primeiro porque a marca que está realizando a ação ganha a legitimidade do público consumidor por ser uma empresa que se preocupa com a sociedade em geral e/ou com o meio ambiente. E segundo que, apesar de ser uma estratégia de marketing é uma motivação para que cada um faça a sua parte para salvar o planeta. E sem dúvida muita gente ganha com isso.
Dessa vez a marca Gucci e a Madonna se uniram para arrecadar dinheiro para a Unicef (órgão da ONU para a infância) e para uma ONG que a Madonna ajudou a criar voltada para os órfãos do país africano, a Raising Malawi.
O evento será um jantar com show da Madonna e festa de lançamento da maior loja da Gucci no mundo, localizada em Nova York. O evento será no dia 06 de fevereiro de 2008 e pretende arrecadar cerca de US$ 2 milhões.

Estratégia de 2° mão, mas inteligente...

Isabela Capeto entra na onda da “democratização da moda”. A estilista lança hoje sua mini coleção que chegará as gôndolas dos supermercados Pão de Açúcar e Extra, graças a parceria com a marca Taeq, marca do grupo Pão de Açúcar.
Os 14 modelos que constituem a coleção da estilista para a Taeq, terão preços mais baixos, variando entre R$ 39,90 e R$ 169,90.
A coleção foi desenvolvida com tecidos mais simples como o algodão, viscolycra, nylon e supplex, além de trabalhar com o tecnobambu, tecido ecologicamente correto feito com fibra de bambu.
A parceria da estillista com o grupo Pão de Açúcar é uma excelente ferramenta de marketing para ambas as marcas. A estilista será reconhecida como uma profissional que trabalha pela democratização da moda, tornando a moda acessível à todos. O grupo Pão de Açúcar ganha legitimidade por trabalhar com uma profissional de destaque no meio da moda e buscar parcerias que privilegiem o seu público consumidor.
Apesar de ser uma estratégia já utilizada por marcas internacionais, como H&M, TopShop e tantas outras, não deixa de ser uma bela iniciativa!

Estratégias de crescimento da Bennetton

O sucesso do fast fashion atrai atenção do mercado da moda. O grupo italiano Bennetton, responsável pela marca homônima, comunicou que para consolidar o futuro da empresa a estratégia é assumir o perfil fast fashion. O grupo passou a atualizar suas coleções e criar novos modelos e idéias a cada 15 dias.
O grupo que produz cerca de 130 milhões de peças por ano e fatura mais de dois bilhões de euros com a rede de cinco mil lojas em 120 países, revela as estratégias para o crescimento da empresa. Além de se consolidar no mercado do fast fashion, a empresa pretende fazer reformas no estilo de administração. O foco também será estimular o negócio em mercados de rápido desenvolvimento, como a China e Índia, além de instituir uma competição mais ativa em relação às rivais, como H&M e Zara.
A Bennetton já iniciou suas estratégias criando uma linha masculina, “Uomo” e uma infantil para a marca Sisley, chamada “Sisley Young”, para impulsionar as vendas da empresa já em 2007, que tem o objetivo de fechar o ano com 20% de crescimento.
Outro objetivo da empresa é explorar novos mercados, como o Oriente Médio, que recebeu um investimento de 300 milhões de euros. E o grupo anuncia que está sempre atento aos novos mercados em países emergentes, incluindo o Brasil.

A complexidade da sociedade pós moderna, por Lipovetsky

O filósofo Gilles Lipovetsky tem em suas obras retratado a sociedade em que vivemos da forma mais atual e clara possível. A sua visão da sociedade de consumo tem muito a agregar ao último post, que diz sobre uma pesquisa realizada sobre as tendências no comportamento da geração jovem.
As tendências apontadas pela pesquisa podem ser vistas também nas obras do filósofo. Lipovetsky acredita que o grande mal da sociedade atual é a liberdade que a humanidade conquistou. Se nas últimas décadas éramos guiados por leis de Estado ou da Igreja, hoje somos nós que devemos fazer as nossas escolhas e conseqüentemente responsabilizarmos sobre o resultado delas. Essa liberdade acabou causando os grandes transtornos psicológicos da atualidade.
A responsabilidade de fazer as escolhas certas faz com que a insegurança paire sobre os indivíduos. Ele exemplifica esta reação trazendo a adoração das marcas, principalmente entre o público jovem, pois o sucesso de determinada marca indica que ela foi filtrada por um público que deu a ela uma legitimidade, isso faz com que ela seja consumida com maior segurança.
Por outro lado, Lipovetsky indica que estamos na era do consumidor. Se em todo o histórico da sociedade de consumo, fomos influenciados, pelas indústrias, pelas marcas, pelas mídias ou pela publicidade, hoje somos nós quem influenciamos o resto. O consumidor hoje muito mais informado e ciente de seus direitos tem o poder de escolha nas mãos e isso lhe garante um certo respeito e autoridade.Mas isso tudo é apenas o reflexo da nossa sociedade pós-moderna, que tem como principal característica a complexidade. Não podemos afirmar nada sem que tenhamos um outro lado da moeda. Se por um lado conquistamos o poder de decisão, por outro nos sentimos inseguros por nossas escolhas. E não é só o jovem que apresenta este comportamento, este é sem dúvida o comportamento de todos os indivíduos da sociedade contemporânea.

10 Tendências de Comportamento da Geração Jovem

A Box 1824, empresa de pesquisa de tendências, desenvolveu uma pesquisa para a Editora Abril há dois anos atrás sobre o novo comportamento da geração jovem.
A Pesquisa aponta 10 tendências de comportamento para as próximas gerações, apesar de ter sido apresentada há dois anos atrás, os resultados são visivelmente encontrados na sociedade atual e possívelmente nas gerações futuras.

1. Geração seleção
Os jovens buscam referências que selecionem o que é melhor e o que deve ou não ser consumido. Eles querem que as opções sejam filtradas, o que irá garantir uma certa segurança na escolha tomada.
2. Consumo Viral
Ao buscar filtros para suas decisões de consumo, o jovem torna-se o grande disseminador dele mesmo.
3.Consumo expectativa
Esta tendência traduz o valor dados pelos jovens à expectativa com relação ao consumo, que sobrepõe-se ao próprio produto a ser consumido, gerando um círculo vicioso, pois o sabor da expectativa acaba-se no momento mesmo em que se é consumido e é necessário outro produto que gere a sensação da expectativa do consumo novamente.
4. Comportamento Indie
Este comportamento diz respeito a tendência dos jovens em opor-se as massas. Diferenciação é a grande aposta.
5. Design Nation
O Design que é muito trabalhado como valor agregado ao produto, passa a ser o fator de decisão de consumo.
6. O Consumidor é o Conteúdo
Tendência que pode ser vista por todos os lados, o consumidor, principalmente da geração jovem, é o grande criador de conteúdo. Sites de relacionamento, blogs, fotologers, a geração conteúdo quer se expressar.
7. Psiconomadismo
A ansiedade com a enorme quantidade de opções, faz com que o jovem queira experimentar tudo no menor tempo possível.
8. Mente Global, Alma Local
Filhos da globalização, os jovens estão conectados com o mundo, mas passam a valorizar as raízes locais.
9. A Revolução Natural
A nova geração exalta o bem estar e o equilíbrio! Consumo x meio ambiente, corpo x mente são algumas das preocupações destes jovens.
10.Consumo do Vazio
O grande número de informações faz com que o jovem utilize o espaço virtual para lidar com este excesso.

Tendências outono/inverno 2008 Senac

Por Vanessa de Castro
O Senac apresentou esse mês as tendências para o inverno 2008.
O próximo inverno não apresentará grandes rupturas. Alguns temas que já vinham ganhando espaço se tornam mais presentes como os anos 20, o masculino/feminino da década de 40 e a etnia dos anos 70, sempre com novos conceitos revisitados. Já o tema Kaos 2000 mescla referências e se torna o mais novo tema.
Anos 20
Com referências da Art Deco (cubismo), cabarés, jazz, charleston, melindrosas e do grande estilista Paul Poiret, as garotas modernas da época, cortavam o cabelo à la “garçonne” e se vestiam com vestidos retos, cintura mais baixa, formas arredondadas no efeito bule, babados, drapeados, quimonos, estampas geométricas, muitos brilhos, bordados em pastilhas, paetês e vidrilhos. Essa época de luxo também foi marcada pelas capas, boleros, casacos, mantôs, golas enormes e peles. Os tecidos sedosos e os tecnológicos com efeitos brilhantes invadem as peças em tons de roxo, rosés, beges, azul noite, cinzas...
Futuro-presente: kaos 2000
O futuro-presente mescla de tudo um pouco: estilo militar com os abotoamentos duplos, martingales, tachas, fivelas e aviamentos metálicos, referências ao estilo colegial inglês de Harry Potter, juntamente com os personagens do filme da Disney, “High School Musical” e visuais “nerd” e “geeks” (fanáticos por tecnologia). Uma miscelânea de estilos e novas modelagens em parkas, jaquetas escolares, acolchoados ou em matelassê, casaquinhos de moletom com capuz, jaquetas aviador, estilo marinheiro, calças montaria (jodhpurs) também fazem parte deste tema. Os principais tecidos são as lãs xadrezes, feltros, tweeds, flanelas, gabardines, denim, sarjas e tricolines. Emblemas, brasões, patches e listradas complementam o tema. Entre as cores, bege, cáqui, verdes, azul marinho, cinzas, vermelho e royal. Ainda no tema deste novo século surgem dos anos 80 uma mistura de tribos como punks, góticos, sado e sport chic. Os jovens principais consumidores deste estilo vão usar camisetões, comprimentos minis, corselets, leggings, salopetes, macacões, skinnys coloridas, t-shirts com estampas infantis, moletons, tachas metálicas, muito preto, cinzas, branco, tons ácidos, motivos góticos, caveiras, morcegos e estampas de bichos.
Anos 70
Toda a estética hippie desta década surge em vestidos longos, blusas com gola laço, saias com babados, calças pantalona ou trompete, coletes em denim, sarja ou veludo, casacos mais sequinhos e batas. As estampas giram em torno das geométricas, florais, no estilo folk, patchwork, tribais africanos, bordados. Entre as cores, metalizados, índigo, preto, violáceos, marrom, amarelos e turquesa.
Masculino-Feminino
O glamour das divas da década de 40 aparece juntamente com o look mais sério da época de guerra em tecidos de alfaiataria em lã e padronagens como espinha de peixe, risca de giz, tweed em preto e branco e príncipe de gales. A cintura marcada vem nos tailleurs, ternos, casacos, shorts, bermudas, trench-coats, casaquetos e saias. Entre as cores estão o verde esmeralda, azul safira, roxo ametista, magenta, amarelo topázio e outros tons de pedras preciosas.

Qualquer semelhança é mera coincidência?!?

A empresa de pesquisas de tendências - Observatório de Sinais - do sociólogo Dário Caldas, sinalizou as novas direções de consumo, concluindo que existe oito principais direções que o mercado deve se orientar para 2008.
A 1° direção é denominada “SAFE” e está relacionada à insegurança atual das pessoas.
A 2° tendência é a “EU-PELE” , a necessidade dos consumidores por contato e relacionamento, dando ênfase aos produtos e/ou serviços que propiciem experiências.
A 3°, “HAPINESS-MACHINE” , é a tradução literal do termo, onde a felicidade é desejada e buscada através do consumo.
O “PÓS-POP” remete à estética perturbada, macabra, sombria refletindo as emoções humanas e o reflexo da sociedade atual, cada vez mais assustadora.
“LUZES” é a quinta tendência que se refere ao novo consumidor que aparece como protagonista e criador. A cultura urbana passa a ser a estrela e o consumidor o criador de toda a sua realidade. Blogs, vídeos caseiros, arte urbana são alguns dos exemplos onde este tendência aparece visível.
A sexta direção ”VIBES” refere-se as crenças nos poderes individuais, o pensamento positivo e o poder espiritual de cada um, os amuletos e crenças no próprio eu que caracteriza os novos valores humanos. O sucesso da obra “Secret” revela esta nova tendência.
“SITE SPECIFIC” ou a valorização das raízes, a revalorização dos espaços, das origens.
“ADSTRINGÊNCIA” é a oitava direção que analisa o consumo consciente, o essencialismo e o minimalismo que trazem a revalorização das “coisas normais”.
Entender as novas correntes de consumo e estudar os fatores que influenciarão o consumo em um futuro próximo é essencial para a elaboração de estratégias baseadas no consumidor e nas tendências mundiais de comportamento.
Mas qualquer semelhança entre “8 direções de mercado” do Observatório de Sinais com as 7 megatendências de consumo apresentadas pela WGSN há mais de 8 meses atrás deve ser mera coincidência...
No site da LAGUNA você pode encontrar as tendências apontadas pela WGSN para 2008. Dê uma olhada, ligue os pontos e descubra quem nasceu antes: o ovo ou a galinha?!?

Novas estratégias de vendas

Afirmando as técnicas de vendas tradicionais do varejo, onde o foco é trabalhar a compra por impulso, a estratégia utilizada agora não é mais apenas a vitrine!
A H&M, aderiu ao código de barras bidimensional para vender seus produtos. Com isso, as pessoas conseguem comprar de forma imediata tudo que ela estiver vendo em cartazes, revistas, outdoor e inclusive nas etiquetas de roupas dos amigos.
Para isso, basta fotografar através do celular o código específico. No caso da H&M, o código dá acesso ao catálogo da loja e na peça especificada na propaganda. Depois é só confirmar o pedido que seu produto chega na sua casa e a conta, no seu celular.

Se as vitrines são responsáveis por 80% das compras no varejo, imagina o resultado desta ação da H&M... Bela ação de marketing, adaptando as estratégias as novas realidades dos consumidores!

Kids Power

A TNS InterScience realizou um estudo, o Kids Power, para medir a influência das crianças na hora da compra. O levantamento foi realizado entre julho e agosto deste ano em países como Argentina, Brasil, Chile, Guatemala e México.
A pesquisa revelou que as marcas globais de maior visibilidade já são conhecidas por crianças de três anos de idade. Oitenta e dois por cento das mães latino-americanas afirmaram que seus filhos estão intensamente envolvidos na escolha de bolachas e chocolates, 70% diz que eles têm a palavra final na categoria de iogurtes e 61% decidem a compra de bebidas e sucos.
No Brasil, 71% das mães afirmaram que pagam mais por marcas que os filhos pedem. A pesquisa também afirmou que dois fatores influenciam mais as crianças brasileiras, os amigos e a Publicidade, que contribui para que as crianças peçam por uma marca específica. A primeira é mais comum entre as crianças mais velhas. A publicidade é significativa quando elas sentem-se mais atraídas pelas marcas associadas a personagens famosos ou que trazem brindes. Tanto que 56% das mães declararam que quando uma marca é associada a um personagem famoso as crianças definitivamente pedirão o produto.
O setor de alimentos é o que mais registra a influência das crianças no momento de escolha de produtos. Talvez ainda falte estratégias mais focadas no mercado de moda infantil....

Percepção x Realidade

Mundo globalizado, era pós-moderna, novas tecnologias, consumidor contemporâneo e nada melhor do que um artigo escrito em 1984 para expressar o comportamento de consumo atual!

Andrew Ferguson escreveu um artigo em que afirmava: “A percepção é a realidade”, referindo-se a que as pessoas compram o que percebem e acreditam, e não, necessariamente, o que é, de verdade.
Ferguson criou a LFM: Lei de Futilidade Marginal, analisando que as pessoas estavam pagando mais, por menos. A LFM é o oposto da Lei de Utilidade Marginal, ensinada nos livros e escolas de economia. A Lei da Utilidade Marginal é a satisfação adicional derivada do consumo de uma unidade adicional de produto ou serviço. Já a LFM - Lei da Futilidade Marginal é a satisfação adicional derivada do não consumo de uma unidade adicional de produto ou serviço. Ou seja, mais custos, menos benefícios, e ampla e irrestrita satisfação emocional.

Apesar de acreditarmos que a tendência é existir uma mudança cada vez maior no comportamento dos consumidores, e o surgimento de um consumidor mais criterioso, responsável e preocupado, ainda podemos observar a afirmação de Ferguson, muito presente em nosso dia-a-dia. O mercado de luxo é um bom exemplo!

Ferguson teve esta conclusão quando ainda no colégio e foi convidado por um colega rico para visitar a sua casa: “Era um verdadeiro palácio, com 8 suítes, 4 Jacuzzis, 2 cozinhas, 3 quartos para os empregados, e muito mais. Assim que chegamos na casa, e antes de entrarmos, meu amigo me disse que seus pais tinham acabado de redecorá-la, contratando o melhor decorador da cidade, pela bagatela de US$ 200.000. Aí entramos na casa e quase caí de costas. O decorador defendia e praticou o estilo “clean”. A casa estava praticamente vazia. Um pequeno lustre no centro da sala, uma cadeira num dos cantos, sem tapetes e cortinas. E o mesmo “despojamento” em todas as demais dependências. Ou seja, estavam pagando uma grana para quase –não decorarem– a casa...”

E ainda conta que analisou-se na mesma situação quando fez uma viagem com sua mulher e diante de duas alternativas de hotéis, uma por US$ 49 a diária com tudo, inclusive refeições, e outra de US$ 150 com nada incluído, mas com uma linda vista e o oxigênio da montanha optou pela segunda...

É exatamente o que observamos hoje, as pessoas ainda compram percepções, não realidades! E por isso, ouvir o consumidor é cada vez mais importante. Entender seu consumidor e essencialmente, entender o que seu consumidor percebe por valor, por benefício, etc, é essencial para o sucesso de qualquer empresa.

Quem são os influenciadores nas decisões de consumo?

A Universidade de Massachusetts realizou uma pesquisa para saber quem são os grandes influenciadores nas decisões de consumo das pessoas.
Com relação à última edição da pesquisa que foi realizada há dez anos atrás, em 1997, o comportamento de consumidores mudou consideravelmente, sendo o dado mais relevante a falta de crédito dos consumidores na mídia e na publicidade e o surgimento de um novos influenciador nas decisões de consumo, os bloggers que aparecem acima da propaganda.
Em primeiro lugar continuam os amigos, familiares e conhecidos como fortes influenciadores, com 8.6% com relação aos 8.8% de 1997. Em segundo lugar, estão pessoas que não estão no nosso circulo de relacionamento, mas que têm reconhecida experiência e autoridade, pulando de 4.2% em 97 para 7.9%.
Os dados que apresentam a grande mudança de comportamento dos consumidores são a falta de crédito nos professores e mentores religiosos, respectivamente com 7.3% e 6.9% contra os 9.2% e 9.0% da pesquisa de 1997.
A mídia aparece também com visível decadência no seu poder de persuasão dos consumidores. A televisão e o rádio ficam empatados com 5.5% contra os 6.8% de 10 anos atrás, a propaganda como nona colocada cai para 2.2% dos antigos 3.3%, aparecendo os bloggers com 2.8% na oitava posição do ranking.
É mais do que provado que a mídia está perdendo seu lugar na mente do consumidor, ou ela se revitaliza e se adapta a nova realidade, se ajustando à entrada das novas tecnologias e a um consumidor mais informado e crítico, reconhecendo que não tem mais o poder de influencia que antigamente gozava, ou vai perder lugar para as mídias interativas.

A Geração "EU"

A crise em que a humanidade vem vivendo nas últimas décadas, na falta de crédito das instituições como a família, o casamento, as empresas, o governo e etc, fez com que a nova geração demonstrasse uma confiança apenas em si mesmo. A psicóloga americana Jean Twenge, lançou recentemente um livro chamado Generation Me (Geração Eu) para explicar esta tendência no comportamento da nova geração.
Em épocas de wikipédia e a explosão dos bolgs, onde todo o conteúdo é construído pelos internautas, a tendência do “faça você mesmo” é cada vez mais encontrada em todos os setores direcionados ao público jovem (até 35 anos).
A criação de objetos personalizados ganha enfoque total e cada vez mais as empresas interessadas neste público precisam levar em conta a necessidade que estes indivíduos têm por produtos e/ou serviços personalizados, customizados e interativos.
A interatividade ganha destaque e a personalização passa a ser requisito básico desta geração e o desafio agora é adaptar as grandes marcas globais aos desejos de consumo cada vez mais individuais.

DonDokas em coleção Primavera/Verão

A designer de bolsas Adriana Thome Trindade, responsável pela marca DonDoKas lança coleção primavera/verão 2008.

Com cores alegres e vibrantes como off-white, amarelo, roxo, vermelho, azul bic e verde bandeira, as maxi bolsas e carteiras ganham vivacidade nos metalizados, vernizes coloridos e estampados de cobra presentes na coleção.

As bolsas são confeccionadas em vários tipos de couro, com forros de cetim estampados. Linhas retas amplas e algumas geométricas conferem versatilidade aos modelos.

A coleção pode ser encontrada na loja Mercado do Sapato em Novo Hamburgo, R. 24 de maio, 242 - fone: (51) 35932322 ou encomendas através do e-mail dondokas@terra.com.br .
Para lojistas interessados em comercializar a coleção da designer, o contato pode ser feito pelo telefone: (51) 99847401.

Desperdício transformado em lucratividade

Fonte: L'Officiel Brasil

Uma das estratégias de marketing mais inteligente e bem sucedida dos últimos tempos, é o da marca Patachou.
As oito lojas da marca enfrentavam um problema a cada lançamento de coleção, não sabiam o que fazer com o excedente da coleção anterior, que chegavam a cerca de 500 peças por loja. A marca doava grande parte de roupas e retalhos de tecidos para várias instituições, mas ainda era desperdiçada muita coisa, entre tecidos e roupas. Consideradas peças trabalhadas e de muita qualidade para irem parar em bazar, as roupas da marca tiveram uma nova utilidade.
A Patachou abriu uma loja para revender todas as peças de coleções passadas. A loja é totalmente reciclada, desde as peças comercializadas até a decoração da loja: “Os vidros que eram de antigas vitrines, como o mobiliário, as araras e os cristais da cortina que dá acesso ao provador foram decoração de Natal do ano passado” comenta Sandra Pires, proprietária da marca. Numa época em que se fala em desperdício e reciclagem, o exemplo da Patachou mostra que é possível transformar os pontos negativos em diferenciais competitivos para a marca, basta ter inteligência e estar atento ao que o consumidor deseja e o mercado precisa.
A loja Toujours, criada há dois meses em Belo Horizonte, é um formato diferenciado para a venda de acervo acumulado. As peças de coleções antigas voltam às araras da loja com preços mais acessíveis e em alguns casos com algumas novidades estéticas. A Toujours conta com diferenciais como a mini fábrica presente no mezanino da loja, com 5 costureiras prontas para fazer os desejos das consumidoras. Além do atendimento, onde as vendas da loja são feitas por consultoras de moda, profissionais com conhecimento especial para auxiliar as consumidoras no momento da compra.
O novo espaço, segundo Luiz Elsor, sócio da marca “é uma atitude de respeito com o consumidor” conceitua.

Luxo para todos!?!

Nos últimos três anos nos Estado Unidos e mais recentemente na Europa tem surgido uma moda interessante... É o aluguel de bolsas de grifes de luxo!!!!
Sim... agora qualquer pobre mortal pode desfilar por aí com a sua bolsa Gucci, Prada, Chanel, Hermès, Dior, Gucci ou Louis Vuitton, sem precisar ter uma recheada conta bancária.
O serviço de aluguel de bolsas é feito pela internet, e já existe até lista de espera para alguns modelos que apareceram em revistas de moda nas mãos de grandes celebridades.
Nos últimos quatro meses vários sites foram criados na França, apresentado resultados bastante rentáveis, a empresária responsável pelo primeiro site no país disse que esperava um retorno após o primeiro ano de serviço, mas que surpreendentemente viu suas cifras aumentarem nos 2 primeiros meses.
O site francês Sacdeluxe possibilita descontos para assinantes, com uma mensalidade de R$ 123 por ano, mas é possível alugar as bolsas sem precisar pagar a taxa de assinatiura. Com cerca de 150 modelos de grifes de prestígio, os valores variam de 20 euros por duas semanas aluguel, sendo as bolsas mais alugadas em média 80 euros. Ícones de luxo chegam a custar cerca de 250 euros por duas semanas de aluguel.
As consumidoras destes serviços estão na faixa etária de 20 a 35 anos que querem acompanhar a moda sem precisar gastar muito.
Se teorias concordam que o novo luxo está nos prazeres simples, ou que o consumo de luxo atualmente é muito mais hedonista do que simplesmente status, o fato é que ainda existe muita gente dando valor a grandes marcas de prestígio e que são capazes de pagar até 250 euros pelo aluguel de uma bolsa que apareceu desfilando entre celebridades... narcisista ou prazer pelo status o luxo está se democratizando....

Boby Blues Verão 2008

A Boby Blues, marca catarinense de roupas femininas com loja no Shopping Iguatemi em Porto Alegre, lança campanha de verão 2008 inspirada no dia-a-dia da ilha de Fernando de Noronha. O amanhecer, o mergulho, o pôr-do-sol e o luar de Fernando de Noronha propõe um verdadeiro ritual inspirador, através do contato com a natureza preservada. Foi esse verdadeiro paraíso brasileiro que deu origem à coleção de verão da marca, que se divide em 4 linhas:

“Safári – Natural Morning” – cáqui, amarelo, vermelho, azul são as cores predominantes desta linha que aparece em sarjas e malhas de algodão leves e confortáveis, fazendo referência ao espírito de aventura desbravando os caminhos rústicos e paisagens surpreendentes da Ilha. As estampas vêm ainda em desenhos de folhas, flores e raízes.
“Néon” - Estampas gráficas de peixes em azul, magenta e amarelo conferem colorido especial às peças do néon como vestidos e tops, fazendo alusão aos mergulhos na Ilha e a visão encantadora das profundezas do mar e o multicolorido dos peixes, corais e plantas marinhas
“Pôr do Sol” - A cartela de cores e os tecidos se dividem em sarjas beges e brancas, jeans escuros com pespontos em dourado e malhas em tons de azul, verde e off white iluminadas por um jato de tinta ouro. Cartela de cores que lembram o mar, a areia e as nuances douradas do pôr do sol.
“Luar”-recortes diferenciados nas malhas em preto, branco e estampas estilizadas que remetem à forma das anêmonas. Vestidos leves, bordados e transparentes lembram o reflexo do brilho da Lua no mar.
A top catarinense Gabriele Furlan é a estrela da nova campanha da Boby Blues. A modelo que já fez campanha internacional para a estilista americana Jill Stuart e para várias marcas brasileiras como O Boticário, Hering, Vide Bula, e da lingerie Nu Luxe, foi clicada pelo fotógrafo Fábio Cabral em várias praias da capital catarinense.

Salve o planeta!

Sustentabilidade social é a pauta da vez em todo o planeta. Então segue abaixo as dicas da LAGUNA Consultoria sobre as iniciativas gaúchas de preservação do nosso planeta:


A LUA, marca gaúcha de moda feminina está preparando uma coleção para o verão 2008 toda baseada no conceito de sustentabilidade socio-ambiental. E para preparar os consumidores para o lançamento da próxima coleção a LUA preparou várias dicas de como contribuir para um mundo melhor, tudo presente no site da marca. É só ir em www.e-lua.com.br e conferir as notícias super bacanas do “Mural da LUA”

A estilista Raquel Medeiros está produzindo sacolas de tecido, para substituir as terríveis sacolas plásticas presentes em todo o comércio e responsáveis por grande parte da poluição do planeta. Além de ecologicamente corretas, são lindas e super fashion. Para aqueles preocupados com o ambiente, mas que não abrem mão da moda podem entrar no site da estilista e adquirir suas shopping bags. http://www.raquelmedeiros.com.br/

A jornalista gaúcha Fernanda Vasconcelos Torres tem um blog super bacana só sobre iniciativas ecologicamente corretas e sobre o que o mundo da moda está fazendo para preservar o ambiente. Sempre tem uma notícia interessante, vale a pena conferir: http://ecotrendstips.wordpress.com

Poder feminino!!!

Pesquisa revela o Comportamento de Consumo das mulheres brasileiras. Foram entrevistas mulheres em Porto Alegre, São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Curitiba, Salvador e Recife.
A Rohde&Carvakho Diagnóstico e Pesquisa interrogou 2.120 mulheres, 36% da classe C, 35% classe B e 29% da classe A.
Os dados revelam o comportamento feminino e seu poder de compra. Das entrevistadas, 76% das mulheres trabalham fora, sendo 73% responsável por parte do orçamento familiar, 71% tem independência financeira e 72% está envolvida com o trabalho na maior parte do tempo.
50% do público pesquisado tem namorado ou é casada e para 89% constituir família é muito importante e apesar da carreira profissional, 58% fazem as tarefas domésticas, 11% não vivem sem empregada doméstica e 43% sentem prazer em realizar as tarefas do lar.
Ir ao shopping é um dos programas preferidos de 69%, onde 54% revela que investem boa parte do dinheiro em si, apesar de 59% dar preferência à família na hora das compras.
Para cuidar da beleza 78% utilizam cremes, 58% vão ao salão de beleza e 15% freqüentam academias.
Esses dados comprovam que as mulheres devem receber atenção especial das estratégias de marketing, Saber o que estas consumidoras querem, sentem ou desejam é essencial para o sucesso de qualquer empresa, já que no ano passado só elas movimentaram 57,9 bilhões de reais apenas em compras no cartão de crédito.
Ficar atento às atitudes de consumo, preferências, prioridades e exigências das mulheres não é só p/ quem tem este público como alvo, mas também são elas que influenciam as compras dos homens, das crianças e dos adolescentes...

De volta aos velhos tempos...

A primeira referência às tendências de moda, surgiu com Paul Poiret no início do século XX, o famoso criador profetizava: “Qualquer exagero em termos de moda é o sinal de seu fim”[1]. Sim, isto é a tendência de moda que nada mais é que um movimento cíclico, é assim com os comprimentos, com os decotes, com as estampas e com os temas de influencia das coleções. Quando não podíamos mais imaginar o cós de uma calça jeans mais baixa, ressurge o cós alto. Como os estilistas brasileiros podem prever que as pessoas vão começar a usar estas calças? Pelo simples fato de entender que não podem mais exagerar neste sentido, então o movimento retorna ao seu início.
Mas não é só a moda que apresenta estas características, qualquer processo que exija a interferência humana é cíclico. O comportamento de consumo não poderia ser diferente.
No segmento de moda infantil, o grupo Missako lança uma marca desenvolvida para crianças urbanas, pois descobriram através de uma pesquisa de comportamento do consumidor que estava registrando um aumento no convívio e na interação entre pais e filhos e que as crianças estavam voltando a considerar a opinião dos pais na hora de vestir. Então, voltamos aos velhos tempos...
[1] Paul Poiret, Em habillant l’epoque, cit., p.212

Novos Padrões de Consumo

Fonte: L’officiel Brasil

A valorização do consumidor jovem ganhou a atenção de muitas estratégias de marketing de vários setores do varejo e em especial da moda.
O comportamento jovem foi enaltecido e assumido pelos consumidores que já haviam passado longe da faixa etária adolescente.
A ascensão das novas tecnologias e a revitalização da filosofia jovem influenciaram o crescimento de marcas focadas neste nicho de consumidores.
Porém muitas empresas viram suas cifras despencarem apenas por um erro de interpretação de uma tendência que adiantou o fato de os indivíduos se permitirem gozar de emoções jovens e não exatamente assumir uma postura adolescente.
Como Dario Caldas publicou na última L’Officiel Brasil, o IBGE confirmou em 2006 o estabelecimento de um novo padrão demográfico no Brasil, com predominância de populações adultas e idosas, contrariando o conceito de um país essencialmente jovem.
As conseqüências do novo fato, além das equivocadas interpretações do mercado deverão ser reavaliadas pelas empresas que ainda valorizam o consumidor jovem, como Dario Caldas alerta “Quanto à moda, é fato que ainda é praticamente um pleonasmo falar de moda jovem. No entanto, a recente tendência womanly, a crescente segmentação do mercado consumidor e as variáveis demográficas apontadas devem servir de alerta para as marcas que insistem em achar que todo mundo quer mesmo se vestir como se tivesse 20 anos”.